Türkiye'deki reklam sloganlarındaki retorik figür kullanımının araştırılması

Bu tezin amacı, tüketicilerin yani tüm insanların hayatına etki eden ve reklam sloganlarında sıkça ve özenle kullanılan edebi figürlerin önce tanımının ve tarihçesinin anlatılmasıyla birlikte analizinin yapılmasıdır.Sloganın tarihçesi ile ilgili bilgi aktarımı ile birlikte etkili bir slogan yaratmak için gereken temel öneriler de açıklanmıştır. Bu önerilerden bazıları ise şunlardır; gündemi takip etmek, sloganın marka ile bağlantılı olması, tekrarlanmasının önemi, yaratıcılık ve slogan müziği. Etkili bir slogan yaratmak için gerekli önerilerin açıklanmasının yanı sıra, slogan oluştururken kaçınılması gereken hatalara da değinilmiştir. Sloganın başkaları tarafından kullanılmaması,sloganın bayağı ve kolay hazmedilir, karmaşık ve anlamsız olmaması gibi uyarılardan bahsedilmiştir.Bu tezde, edebi figürlerin analizinde keşif araştırması ve tümevarım yöntem bilimi kullanılmıştır, çünkü ortada bir hipotez yoktur. İkincil araştırma ve içerik analizi de proje sürecinde kullanılan yöntembiliminin içerisinde yer almaktadır. Edebi figürler bazı özelliklerine göre şöyle sınıflandırılmaktadırlar; sessel(fonetik) hileler, imlasal hileler, biçimbirimsel hileler ve anlamsal hileler. Bu tezde, reklamlardaki 21 edebi figürün gözlemi ve analizi yapılmıştır.Sonuç olarak, bu tezde reklam sloganlarındaki edebi figürlerin kullanımı gözlemlendi. Tablolarda da görüldüğü gibi 206 marka izlendi, okundu ve analiz edildi. Bu analiz doğrultusunda varılan sonuç, reklam sloganlarında edebi figür kullanımını başarıyla gerçekleştiren firmaların akılda kalma oranının daha yüksek olmasıdır. Reklam sloganlarında edebi figür kullanımı dünyada ve Türkiye'de yaygınlaşmaktadır. Türk şirketleri, reklam sloganlarında edebi figür kullanımının pazardaki etkisinin farkında olmalıdır. Bu tez Türk firmalarının reklam sloganlarında edebi figür kullanımının önemini vurgulaması açısından pazarlama iletişiminde katkıda bulunacaktır.