Jean Baudrillard perspektifinden postmodernizm bağlamında tüketim toplumu üzerine göstergebilimsel reklam analizi

Bireyler, tüketme ihtiyacıyla hayatını devam ettirmektedir. Bireyin psikolojik ve fizyolojik anlamda doyuma ulaşabilmesi adına tüketim önemli bir olgudur. Günümüz postmodern çağında tüketim sürekli olarak artmakta buna bağlı olarak üretim de artmaktadır. Tüketimin bu denli fazlalaştığı günümüzde tüketici, kendisine farklı olma hissi yaratacak, ayrıcalıklı bir konumda daha konforlu ve özel bir hayat sürme fikriyle satın alma davranışında bulunmaktadır. Postmodern dönemle birlikte bilim, kültür, sanat gibi alanlarda değişim ve dönüşüm söz konusu olmuştur. Artan rekabet ortamı markalara, tüketiciye-bireye, kendini daha özel hissettirerek ürün ve hizmetleri sunabilme görevi atfetmiştir. Her tüketici-birey kendi özellikleri doğrultusunda mesajı algıladığından ötürü markalar aynı anda farklı hedef kitlelere, farklı mesajlar iletmek durumundadır. Dolayısıyla postmodern tüketim kültüründe bireyin değişen istek ve beklentileri ile değişen tüketim anlayışı ev dekorasyonuna ve mobilya reklamlarına da yansımıştır. Çalışmada öncelikle modernizm ve postmodernizm kavramı ile ilgili bilgi verilmiş daha sonra Jean Baudrillard perspektifinden postmodern kavramına değinilerek, bu kavramın tüketim toplumuna olan etkisi seçilen mobilya reklamlarında kullanılan göstergelerle irdelenmiştir. Tezin odak noktası postmodern çağın yansıması olan tüketim toplumunun özelliklerini, seçilen reklamlar doğrultusunda göstergebilimsel yöntemle çözümleyerek görebilmektir. Reklamlarda kullanılan göstergeler sayesinde postmodern tüketicide konfora, rahatlığa, şıklığa, uyuma aynı anda sahip olma isteği yaratılmaktadır. Ayrıca görselliğin, uyumun ve bütünlüğün öne çıktığı mobilya reklamlarında kişiselleştirilebilir olma, her zevke uygun, özel tasarım vb. ögeler dikkat çekmektedir. Bu durum da hep daha fazla tüketmek isteyen ve en iyisine ulaşma hayali içinde olan postmodern tüketim toplumunun ilgi ve beklentileriyle uyuşmaktadır.