Marketing essays on complex organizational forms and risk

Bu tez, her biri pazarlamada belirli karmaşık bir organizasyonel yapı ile ilgili iki denemeden oluşur. İlk denemede çok üyeli bir marka ittifakı çalışıyoruz. Bir marka krizi durumunda ortak ittifak markası olumsuz etkilendiğinde, ittifak üyelerinin bireysel itibarları da sorgulanmaya başlar. Firmalar arası ilişki yönetimleri hakkındaki literatürü, pazarlama alanındaki marka ittifakları ve örgütsel krizler hakkındaki bilgi birimi ile ilişkilendirerek, ittifak ortaklarının ittifak ile olan ilişkisinin firmaların bir marka krizinden sonra marka itibarlarını korumasına yardımcı olabileceğini gösteriyoruz. Bu etki, sıklıkla bilgi alış verişi ile karakterize edilen ittifaklar için daha fazlayken, pozitif değerlendirme veya ekonomik yatırımlar yoluyla ittifak üzerindeki menfaate sahip ortaklar için zayıftır. İkinci deneme, pazarlama ittifakları portföylerini araştırıyor. Pazarlama ittifak portföy kompozisyonunun değer yaratma etkisini firma değerinin kilit kriterlerinden biri olan hissedar riski yoluyla inceliyoruz. Literatürdeki kaynak temelli görüş ve yönetişim teorisine dayanarak, portföyün ortak türlerine ve ittifak alanına göre kompozisyonunun hisse senedi riski üzerinde farklı etkiler yarattığını gösteriyoruz. Ortaklar açısından (aynı endüstride ve aynı ülkede faaliyet gösteren) ve ittifak faaliyetleri açısından (ilgisiz alanlar yerine ilişkili olarak) örtüşmenin riski azalttığını görüyoruz. Genel olarak, bu tez pazarlama ittifaklarında performansla ilgili sonuçlara ilişkin teorik bilgiyi geliştirir ve zenginleştirir. Özellikle, ittifakların yönetiminin ve kompozisyonunun, belirli ittifak ayarları ve finansal getirilerle ilişkili riskleri nasıl azaltabileceğine ilişkin değerli bilgiler sağlar.