Karşılaştırmalı reklam

Serbest piyasa ekonomisinin egemen olduğu dünyada rekabet her alanda gün geçtikçe artmaktadır. Rekabetin artmasına paralel olarak tanıtım ve reklam faaliyetlerine verilen önem de büyümektedir. Karşılaştırmalı reklamlar işletmelerin sıklıkla tercih ettiği, hukuka uygun yapıldıkları takdirde tüketicilerin de yararlandığı bir reklam çeşididir. Ancak Türkiye'de karşılaştırmalı reklamlar çeşitli kısıtlamalar nedeniyle yeteri kadar uygulama alanı bulamamaktadır. Bunda hem ticari işletmeler hem de kanun koyucu nezdinde karşılaştırmalı reklamlara karşı var olan ön yargının payı büyüktür. Bu bağlamda çalışmamızda öncelikle reklam ve karşılaştırmalı reklam kavramları ile bunların çeşitleri üzerinde durulmuştur. Daha sonra Türk hukukunda karşılaştırmalı reklamlar ile hukuka uygunluk şartları incelenmiştir. Son olarak da Türk hukukunda karşılaştırmalı reklamların denetim yolları ile reklamlara uygulanan yaptırımlar ele alınmıştır.