Marka yönetiminin tüketici karar alma tarzlarıyla ilişkisi: Bir araştırma

Marka giderek tüketicinin gözünde satın aldıkları ürün ya da hizmetten ayrı olarak bir kavram haline gelmekte ve bu anlamda da markaların yönetimi işletmeler açısından büyük önem kazanmaktadır. Tüketiciler artık herhangi bir ihtiyaç duymamalarına rağmen, markayla ilgileri, algı ve yaklaşımları nedeniyle satın alma gerçekleştirebilmektedirler. Dolayısıyla markalar, ürün ya da hizmetlerin önüne geçebilmekte ve işletmelerin en önemli varlıklarından biri haline gelmeye başlamıştır. Bu anlamda bu çalışmada, bu önemi incelemek amaçlı, marka yönetiminin tüketici karar alma tarzlarıyla olan ilişkisi incelenmiş ve spor ayakkabılar üzerine bir araştırma gerçekleştirilmiştir. Marka yönetimine verilmesi gereken önem, marka yönetiminin tüketici karar alma tarzlarıyla olan ilişkisinin incelenmesiyle vurgulanmak istenmiştir.