Materyalist değerler ve sembolik tüketim davranışının yaşam doyumuna etkisi

Bu tez kapsamında, tüketicilerin materyalist değerlerinin ve sembolik tüketim davranışlarının bireysel yaşam doyumları üzerindeki etkileri araştırılmıştır. Araştırmanın temel amacı, materyalist değerler ile sembolik tüketimin bireylerin yaşam doyumu üzerindeki ilişkilerini belirlemek ve tüketim davranışlarının psikososyal boyutları hakkında literatüre katkı sağlamaktır. Çalışma, 750 kişilik bir örneklem grubu ile yürütülmüş olup, nicel araştırma yöntemlerinden tanımlayıcı araştırma deseni tercih edilmiştir. Veriler, sosyal bilimler alanında sıklıkla tercih edilen anket yöntemi ile toplanmıştır. İstatistiksel analizler için SPSS 25.0 programı kullanılmıştır. Online platformlar üzerinden paylaşılan anketlerden sağlanan verilerle değişkenler arası korelasyon ve regresyon analizleri gerçekleştirilmiştir. Ayrıca, araştırma değişkenlerinin demografik faktörler açısından karşılaştırılması sağlanmıştır. Yapılan analizlerin sonucuna göre, materyalist değerlerin yaşam doyumu üzerinde negatif ve anlamlı bir etkiye sahip olduğu görülmüştür (B= -0,324, p<0,01). Materyalist değerlerden "mutluluk" alt boyutu ile yaşam doyumu ilişkisinin negatif etkisinin belirgin olduğu tespit edilmiştir (r= -,0536, p<0,01). Sembolik tüketimin genel yaşam doyumu üzerindeki etkisi anlamlı bulunmamış olsa da "yaşam tarzı" alt boyutunun pozitif ve anlamlı bir etkisi olduğu görülmüştür (B= 0,316, p<0.01). Bunun yanı sıra, materyalist değerler ile sembolik tüketim arasında pozitif bir ilişki olduğu saptanmıştır (r= 0,342, p<0,01). Bu ilişki, en belirgin bir şekilde "benlik" alt boyutunda gözlemlenmiştir (B=0,312, p<0,01).