Pazarlama iletişiminin bir aracı olarak gerilla pazarlama: Türkiye'de uygulanmış gerilla pazarlama kampanyaları üzerine bir araştırma

Gelişen pazar şartları ve tüketici istek ve beklentileri, işletmeleri daha etkin faaliyetler gerçekleştirmeye yönlendirmektedir. Günümüz koşullarında geleneksel pazarlamanın etkilerini kaybetmeye başlamasıyla beraber hem düşük maliyetli hem de etkileyici bir teknik olan gerilla pazarlama ortaya çıkmıştır. Gerilla pazarlama kullandığı yöntemler sayesinde rakibin kendini taklit etmesini önleyen, düşük maliyetle yüksek ses getiren ve yaratıcı yöntemlerle müşteriyi etkileyen sansasyonel bir tekniktir. Bu çalışmanın amacı, gerilla pazarlamayı kullanan işletmelerdeki örnekleri inceleyerek pazarlama yöneticilerine kıyaslama yapabilecekleri öneriler sunmaktır. Ayrıca, elde edilen bulgular ışığında pazarlama iletişimi literatürüne katkı sunmak ve gelecekteki çalışmalara yol göstermek amaçlanmaktadır. Çalışmanın birinci ve ikinci bölümünde "pazarlama iletişimi", "bütünleşik pazarlama iletişimi" ve "gerilla pazarlama" kavramları hakkında literatür taraması yapılmış ve bu kavramlar derinlemesine açıklanmıştır. Üçüncü bölümde ise Türkiye'de gerilla pazarlama tekniği kullanılarak yapılan 30 pazarlama kampanyası incelenmiş ve vaka analizi yapılmıştır. Yapılan vaka analizinden sonra vakalara ilişkin uzman görüşlerine başvurularak çalışmada yer alan gerilla pazarlama kampanyaları "yaratıcılık", "etkililik" ve "maliyet" unsurları ele alınarak uzmanlar tarafından değerlendirilmiştir.