Sosyal medya pazarlamasının yabancı uyruklu öğrencilerin eğitim danışmanlığı firması tercihinde rolü

Sosyal medya, markaların satış ve tanıtım sürecindeki önemli rollerinden birini üstlenmiştir. Firmalar sosyal medya aracılığıyla daha geniş kitlelere hitap ederler. Aynı zamanda sosyal medya platformlarından edinilen veriler ile hedef kitleye yaklaşmak oldukça kolaylaşmıştır. Geleneksel pazarlama anlayışına nazaran sosyal medya pazarlaması için çok daha düşük bütçe ayırmak yeterlidir. Bu nedenle firmalar pazarlama planlamalarında sosyal medya platformlarından yararlanmayı tercih ederler. Son yıllarda artan yabancı öğrenci sayısı ile üniversiteler daha fazla öğrenciye ulaşmak için çeşitli pazarlama tekniklerinden faydalanırlar. Bunlardan biri de eğitim danışmanlık firmaları ile işbirliği yapmaktır. Eğitim danışmanlık firmaları öğrenci ve üniversite arasında köprü görevindedir. Firmalar, gerek mevcut öğrenciler ile gerekse potansiyel yabancı uyruklu öğrenciler ile sosyal medya platformlarını kullanarak iletişim kurmaktadır. Bu süreçte kullanılan sosyal medya pazarlama teknikleri ile daha çok öğrenciye ulaşabilmektedirler. Bunun sebebi olarak ise yıllar geçtikçe artan sosyal medya kullanımı gösterilebilir. Mevcut sosyal medya kullanıcı kitlesi bu firmalar için oldukça önemlidir. Firmalar, yabancı uyruklu öğrencilere sosyal medya platformlarından kolaylıkla erişebilir. Ayrıca firmaların sosyal medya platformlarında yer alması öğrenciler için de yararlıdır. Öğrenciler firma hakkındaki bilgilere mevcut platformlar üzerinden kolaylıkla erişir. Firmalar hakkında bilgi, işleyiş ve hizmet sunumunun yanı sıra gerçek kişilerin yorumları da öğrenciler için rehber niteliğindedir. Bu sebeple firmaların sosyal medya üzerinden yaptıkları tanıtım öğrencilerin beklentileri ile uyumlu olmalıdır. Bu araştırma ile yabancı öğrenci statüsünde eğitim almak isteyen öğrencilerin üniversite seçiminde kendilerine rehber olacak ve yol gösterecek olan eğitim danışmanlık firmalarını seçerken sosyal medya platformları üzerinden yapılan pazarlama stratejilerinin tercihlerini nasıl etkilediğini ortaya koymak amaçlanmıştır. Anahtar Kelimeler: Sosyal medya, Yabancı öğrenci, Eğitim, Danışmanlık