Sporda marka tutumu ve satın alma durumlarının farklı değişkenler açısından incelenmesi

Bu çalışmada Batman ilindeki Sporcuların marka tutum düzeylerinin incelenmesi amaçlamaktadır. Çalışmada nicel araştırma yöntemlerinden iki veya daha fazla değişken arasındaki farklılıkları bulmaya yarayan, verilerin değişim varlığının ve derecesini bulmaya yarayan (Karasar, 2015) ilişkisel tarama modeli tercih edilmiştir. Çalışmamızın evrenini Batman ilinde amatör ve profesyonel olarak spor yapan bireylerden oluşmaktadır. Örneklemimizi, çalışmamıza katılım sağlayan amatör ve profesyonel olarak spor yapan 376 spor tüketicisi oluşturmaktadır. Bu araştırmanın amacı: Sporda marka tutumu ve satın alma durumlarının farklı değişkenler açısından incelenmesi, sporcuların marka tutumlarının ve markaya olan düşkünlüklerinin kendilerine verdiği hissiyat ve bu hissiyata bağlı olarak davranış ve tutum şekillerinin araştırılması ile kişilerin marka tutumu sonrası ortaya çıkan tatmin olma durumlarının incelenmesi amaç edinilmiştir. Spor pazarlamasının tüketici üzerine ne kadar etkisi olduğunu, bu çalışmayla tüketici davranışları üzerine etkisinin belirlenmesi hedeflenmiştir. Araştırmada elde edilen veriler SPSS 22.0 paket programına aktarılarak analiz edilmiştir. Kişisel bilgilere ait frekans ve yüzde analizi yapılmıştır. Verilerin analizinde çarpıklık ve basıklık değerlerine bakılarak verilerin normal dağılım sergilediği veya sergilemediği test edilmiştir. Elde edilen verilerin Skewness ve kurtisos (çarpıklık ve basıklık) değerleri -2 ile +2 arasında değer aldığı için değişkenler normal dağılım gösterdiği varsayılmıştır (George ve Mallery, 2010). Bu sonuç sayesinde çalışma da frekans ve yüzde analizi, bağımsız değişken t testi, ANOVA analizi, Post Hoc testlerinden Gabriel testi kullanılmıştır. İstatistiksel anlam düzeyi 0.05 olarak belirlenmiştir. Bu çalışma sonucunda sporda marka tutumu ve satın alma durumlarının cinsiyet değişkenine göre marka tutum ölçeği marka ve reklam, marka ile özdeşleşme, markayı önemseme ve marka menşei alt boyutları puan ortalamaları arasında istatistiksel bakımdan anlamlı farklılaşmalar bulunmaktadır. Erkek sporcuların marka ve reklam, marka ile özdeşleşme, markayı önemseme ve marka menşei düzeyleri, kadın sporculara göre daha yüksek seviyededir. Marka tercihi ve marka ve sosyal ilişkiler alt boyutları puan ortalamaları arasında istatistiki açıdan anlamlı farklılaşma tespit edilmemiştir.