Teknoparklarda yer alan işletmelerin pazarlama olgunluk düzeylerinin belirlenmesi: Ege Bölgesi teknopark işletmeleri üzerine bir uygulama

Bu araştırma, Ege Bölgesi'nde yer alan teknopark işletmelerinin pazarlama olgunluk düzeylerini belirlemeyi ve bu düzeyleri etkileyen faktörleri incelemeyi amaçlamaktadır. Araştırma kapsamında teknoparklarda faaliyet gösteren 391 işletmeden elde edilen veriler doğrultusunda beş temel boyutta (Ar-Ge, Süreç, Pazar, Pazarlama ve Satış) olgunluk düzeyleri değerlendirilmiştir. Çalışmada genel tarama modeli benimsenmiş, nicel veri toplama aracı olarak yapılandırılmış bir anket formu kullanılmıştır. Elde edilen veriler SPSS programı aracılığıyla frekans, t-testi, ANOVA ve Pearson korelasyon analizi ile değerlendirilmiştir. Araştırma bulgularına göre, işletmelerin pazarlama olgunluk düzeyleri genel olarak yüksek olmakla birlikte, bu düzeylerin üniversite iş birliği, ürün ticarileştirme desteği alma, yöneticilerin eğitim düzeyi ve ülke menfaatlerine katkı algısı gibi değişkenlere göre anlamlı farklılıklar gösterdiği saptanmıştır. Korelasyon analizi sonuçları, ticarileşme ve pazarlama boyutları arasında istatistiksel olarak anlamlı ve pozitif yönlü ilişkiler olduğunu ortaya koymuştur. Buna göre, Ar-Ge faaliyetlerinde yüksek olgunluk sergileyen işletmelerin pazarlama ve satış performanslarının da yüksek olduğu anlaşılmıştır.