Televizyon reklamlarında star kullanımının tüketiciler üzerine etkisi: İzmir ilinde üniversite öğrencileri arasında bir uygulama

Starlar bazen markaya fiziksel özelliklerinin yanı sıra bir ruh ve kişilikkazandırmak yani marka imajı oluşturmak, bazen de halkla ilişkiler ve satış geliştirmefaaliyetlerini yönlendirmek ve yürütmek amacıyla kullanılmaktadır. Starların bir diğerkullanım alanı ise, televizyon reklamları olmaktadır. Öyle ki televizyon reklamlarındastar kullanımına reklamcılar tarafından sıkça başvurulduğu görülmektedir. Bununtemelinde yatan nedenlerin başında ise, reklamı yapılan ürün ya da hizmetle stararasında ilişki kurularak starın kişilik özelliklerinin, imajının kısacası stara aitniteliklerin söz konusu ürün ya da hizmete anlam transferi mantığı içerisindeaktarılması gelmektedir. Böylece tüketici sevdiği, beğendiği starı reklamda görmekte vereklam tüketicinin duygularına hitap ederek dikkat çekmektedir. Bununla berabermesajın tüketici tarafından algılanması, tüketicinin zihninde yer etmesi diğer birifadeyle akılda kalıcılığın sağlanması, yeri geldiği zamanda tüketici tarafındanhatırlanması söz konusu olmaktadır.Bu çalışmada televizyon reklamlarında star kullanımının tüketiciler üzerineetkisi incelenmiştir. Çalışma kapsamında televizyon reklamlarında star kullanımınıntüketiciler üzerinde yarattığı etkileri belirlemek ve bu etkilerin neler olduğunuuygulamalı bir şekilde ortaya koymak amacıyla anket yöntemi aracılığıyla veri analiziyapılmıştır.