Consumer motivations for subscribing to local svod platforms in Turkey

Bu araştırma, Türk tüketicilerin yerli dijital video (SVOD) platformlara abone olma kararlarını etkileyen temel faktörleri incelemektedir. UTAUT2 ve SOR kuramsal çerçevelerinden yararlanılarak, tüketici kimliğine ilişkin unsurlar ile yerli SVOD hizmetlerini kullanma motivasyonları arasındaki etkileşim ele alınmıştır. Odak grup görüşmeleri ve anket yöntemlerinin bir arada kullanıldığı bu çalışma, yerli SVOD aboneliklerine yönelik bir takım temel motivasyon kalıplarını ortaya koymayı amaçlamaktadır. Araştırmanın konusu olan başlıca bireysel motivasyon kalıpları, gelişmelerden haberdar olma ve trendleri yakalama arzusu, sosyal aidiyet ve toplumsal konuşmalarda yer alma ihtiyacı ve medya deneyimlerinde standartlaşma ya da uyarlamaya yönelik bireysel eğilimlerdir. Bu araştırma, hızla değişen dijital medya ortamında tüketici davranışlarının daha derinlemesine anlamaya yönelik akademik literatüre katkı sağlamayı ve ilgili paydaşlar için yol gösterici bilgiler sunmayı amaçlamaktadır.