UNESCO dünya miras listesindeki alanları ziyaret niyetine etki eden faktörler: Ayasofya üzerine bir çalışma

Bu çalışmada bireylerin UNESCO Dünya Miras Listesi'ndeki alanlarına ziyaret niyetlerine etki eden faktörleri belirmeyi amaçlamaktadır. Araştırma, sahip olduğu kültürel değerler açısından Türkiye'nin önemli varlıklarından olan ve UNESCO Dünya Miras Listesi'nde bulunan Ayasofya üzerinden uygulanmıştır. Araştırmanın evrenini AHBVÜ Turizm Fakültesi öğrencileri ve Nişantaşı Üniversitesi Turizm Rehberliği bölümü öğrencileri oluşturmaktadır. Veriler online anket ile toplanmıştır. Araştırmada kolayda örnekleme yöntemi kullanılmıştır. Örneklem 316 öğrenciden oluşmaktadır. Verilerin analizi için SPSS 23 programından ve LISREL 8.72 paket programlarından faydalanılmıştır. Verilerin analizinde belirlenen ölçek için öncelikle yapı geçerliliği ve güvenilirlik analizleri yapılmıştır. Ölçeğin yapı geçerliliğinin sağlanabilmesi için Doğrulayıcı Faktör Analizi uygulanmıştır. Sonrasında ölçekte belirlenen madde ve boyutlar için betimleyici analizler (standart sapma, frekans analizi, aritmetik ortalama) gerçekleştirilmiştir. Araştırma modelinde belirlenen bağımsız değişkenler ile bağımlı değişken arasında ilişkinin belirlenmesinde ise yapısal eşitlik modeli yol analizi uygulanmıştır. Araştırma bulgularına göre "algılanan davranışsal kontrol", "öznel norm" ve "UNESCO DML algısı" boyutlarının katılımcıların UNESCO DML alanına ziyaret niyetlerini etkilediği ancak tutum ve kendine uyum boyutlarının herhangi anlamlı bir etkisinin bulunmadığı belirlenmiştir. Araştırma literatüre UNESCO DML alanları konusunda katkı sağlayacaktır. Araştırma bulguları destinasyon pazarlama uzmanları için hedef kitle üzerinde ürün, fiyat, dağıtım ve tutundurma stratejilerinin belirlenmesinde önemli katkı sağlayabilecektir.