Üniversiteye hazırlanan öğrencilerin, üniversite seçim kriterlerinin tanıtım bütçelerine etkisi

Bu çalışmanın amacı üniversite seçimi yapacak öğrencilerin seçim kriterlerini belirlemek ve üniversite tanıtım bütçesinde nelere dikkat edilmeli, öğrencilerin bu süreçte önem verdiği noktalar ve bunlar arasındaki ilişkiyi belirlemek üzerine temellendirilmiştir. Çalışmanın ilk bölümünde halkla ilişkiler ve temel kavramları anlatılmıştır. Halka ilişkiler kavramını daha iyi pekiştirmesini sağlamak amacıyla bu kavramın özellikleri, ilkeleri, faaliyetleri ve amaçları üzerinde durulmuştur. Halkla ilişkiler araçlarında ise pratikte bu araçların neler olduğu, hangi amaç doğrultusunda kullanıldığı aktarılmıştır. İkinci bölümünde halkla ilişkilerin ortaya çıkış sebebi, gelişimi, ülkemizde bu kavramın yapısı, Avrupa'da, Amerika Birleşik Devletlerinde halkla ilişkiler kavramın gelişme sürecinden bahsedilmiştir. Üçüncü bölümde bütçenin tanımından bahsedilip, bütçelemenin kendi içinde başlıklara ayrılan bütçeleme ilkelerinden değinilmiştir. Üniversitelerde bütçe yapısının içerikleri ve temel prensiplerinden bahsedilmiştir. Çalışmamızın dördüncü ve son bölümünde öğrencilerin üniversiteleri seçme kriterleri üzerine durulmuştur. Türkiye'nin farklı şehirlerinden 540 lise son sınıf öğrencisine "üniversiteler size ulaşmak ve sizi etkilemek için hangi yollara başvurmalı" konulu 24 adet anket sorusu iletilmiştir. Grafiklerle anket değerlendirilmiştir. Anahtar Kelime: Halkla İlişkiler,