Exploring the rise in consumption of national-symbolic products in new nations: Case of Kyrgyzstan

Sovyetler Birliği'nin 1991'de dağılmasının ardından Kırgızistan, kimliğinin sömürge sonrası yeniden inşasından geçen bağımsız bir devlet olarak ortaya çıktı. Küreselleşme ve değişen kültürel manzaraların zemininde, geleneksel Kırgız motiflerine sahip giyim ve aksesuarlar gibi ulusal sembolik ürünlerin tüketiminde belirgin bir artış oldu. Bu çalışma, özellikle gençler olmak üzere Kırgız tüketicilerin bu ürünleri ulusal kimliğin, kültürel gururun ve günlük tarzın ifadeleri olarak nasıl yorumladıklarını ve bunlarla nasıl etkileşime girdiklerini inceliyor. Nitel, yorumlayıcı ve fenomenolojik bir yaklaşım benimseyen çalışma hem tüketici deneyimlerini hem de üretici anlatılarını keşfetmek için Kırgız moda markalarının Instagram gönderilerinin derinlemesine yarı yapılandırılmış görüşmelerini ve görsel içerik analizini kullanıyor. Çalışma, önceden belirlenmiş hipotezleri test etmekten ziyade, Sovyet sonrası bir geçiş toplumunda ulusal sembolik tüketimi şekillendiren anlamları, duyguları, motivasyonları ve sembolik ilişkileri anlamaya çalışıyor. Ayrıca, görüşme verileri ulusal-sembolik ürün tüketicilerine yönelik psikografik bir tipoloji geliştirmek amacıyla kullanılmış ve katılımcı gruplar arasında farklı motivasyonlar ile kimlik etkileşimi örüntüleri ortaya konmuştur. Bu ikili yöntem tasarımıyla, çalışma ulusal mirasın yalnızca nasıl korunduğuna değil, aynı zamanda çağdaş Kırgızistan'da moda ve dijital medya aracılığıyla nasıl yeniden canlandırıldığına dair içgörüler sunmaktadır. Anahtar kelimeler: ulusal kimlik, ulusal semboller, ulusal sembolik ürünlerin tüketimi, etnik moda.