Destinasyon pazarlamasında marka stratejileri ve Kütahya örneği

Ülkelerin en önemli makro ekonomik göstergelerinden biri ithalat ? ihracat arasındaki dengedir. Özellikle dıs ticaret dengesi açık veren ülkeler için turizm gelirleri bu açıgın kapatılması için oldukça önemlidir. Turizm gelirlerinin artırılması için de, ülkenin turistik zenginliginin dogru bir stratejiyle pazarlanması, marka degeri olusturularak uluslar arası turizm pazarında yer edinmesinin saglanması gerekmektedir. Türkiye, zengin turizm degerlerini bölgesel gelisim kriterleri kapsamında degerlendirerek, ülkesel turizm pazarlamasından bölgesel yani destinasyon özelinde pazarlama stratejisine geçmistir. Destinasyon pazarlamasında genel ülke imajından çok yerel kültürel ve turistik degerlerin ön plana çıkarıldıgı bir marka olusturulması, gereklilikten öte bir zorunluluktur. Yüksek Lisans Tezi olarak sundugum çalısmada genel olarak pazarlama, hizmet pazarlaması, turizm pazarlaması, destinasyon pazarlaması ve marka konularında genel bir bilgi verildikten sonra destinasyon pazarlamasında marka olusturma stratejileri ele alınmıstır. Çalısma üç bölümden olusmaktadır. lk bölümde pazarlama kavramının tarihsel gelisimi ile hizmet pazarlaması ve turizm pazarlaması açıklanarak turizm, destinasyon ve marka kavramları üzerinde durulmustur. kinci bölümde turistik destinasyonların gelistirilmesi ve destinasyon markası olusturulması yönündeki marka stratejileri anlatılmıstır. Bununla birlikte destinasyon pazarlamasında en önemli rol sahibi olan ?Destination Management Organizations DMO's? (Destinasyon Yönetim Birimleri) kavramı açıklanarak bu yönetim modelinin marka olusturulması ve marka yönetimi konusundaki üstünlüklerine yer verilmistir. Üçüncü bölümde ise marka olusturma stratejilerinden ?Marka Stratejisi Doktrini? modeli, Kütahya Destinasyonu üzerinde uygulanarak Kültür ve Turizm Bakanlıgı'nın 24-29 Mayıs 2006 tarihinde ?Kütahya Tanıtım ve ndirim Günleri? adı altında organize ettigi tanıtım faaliyetleri vaka analizi perspektifinde ele alınmıstır