Dijital medya çağında ürün yerleştirme kavramının nüfuz pazarlamasına evrilmesi

İletişim teknolojilerinin gelişmesi ile birlikte günümüz markaları için pazarlama alanları daha da gelişmiş, yeni alanların çıkmasıyla birlikte markalar, ürün veya hizmetlerini daha hızlı ve kolay bir şekilde daha fazla sayıda tüketiciye sunma imkânı bulmuştur. İlk başlarda gazete ve dergi gibi basılı iletişim araçlarıyla yürütülen pazarlama faaliyetleri, teknolojik gelişmelerle birlikte televizyon ve radyo gibi görsel ve duyusal medyaya aktarılmış, günümüzde ise internetin yaygınlaşmasıyla birlikte daha da yaygınlaşmış, internet, pazarlamacılar arasında popülerlik kazanmıştır. Sosyal medya günümüzde markalar tarafından aktif bir pazarlama aracı olarak kullanılmaktadır. Markalar, bu sitelere doğrudan reklam verdiği gibi sosyal medyada içerik üreticileriyle iş birliğine gitmektedirler. Tüketicilerin algılarını yönlendirmek ve tüketilmelerini sağlamak amacıyla kullanılan bu yöntem pek çok marka ve içerik üreticisi tarafından uygulanmaktadır. Geleneksel medyaya göre daha düşük maliyetli olması markanın içerik üreticileri ile iş birliği yoluna gitmesini etkileyen başka faktördür. Bu platformdaki ürün yerleştirme faaliyetlerinin geleneksel medyadakine oranla gelişim aşamasında olması nedeniyle cevaplanamamış pek çok soru bulunmaktadır. Betimleyici özellikteki bu çalışmada; Youtube video izleme platformunda gerçekleşen ürün yerleştirme faaliyetleri bir örneklem incelenmiş olup, bu ürün yerleştirmelerinin bileşenleri ve bu bileşenler arasındaki ilişkiler analiz edilmiştir. Youtube'un geleneksel medya mecralarından ayrılmasını sağlayan direkt olarak satın almaya yönlendiren bileşenler incelenmiştir. Araştırma kapsamında Post42 kanalının 1 Mayıs 2018, 1 Mayıs 2019 tarihleri arasında çekmiş olduğu videoların ay bazında değerlendirilmesi sonucunda seçilen tarih aralığı içerisinde yer alan her ayın en çok izleme alan videoları içerik analizi metodu ile analiz edilmiştir. Aynı zamanda Post42 kanal üyeleri ile odak grup görüşmesi gerçekleştirilmiş ve elde edilen veriler betimsel analiz yöntemi ile tematik çerçeveye göre işlenmiş ve elde edilen bulgular yorumlanmıştır.