Bütünleşik pazarlama iletişimi stratejilerinin eğlence sektörü üzerindeki etkisi: Hollywood örneklendirmesi

Bu bitirme tezi bütünleşik pazarlama iletişiminin eğlence sektöründeki önemini Hollywood sinema filmleri örnekleri üzerinden giderek vurgular. Tez, bütünleşik pazarlama iletişiminin tarihi geçmişinden başlar ve bütünleşik pazarlama iletişimini film sektörüne tanıtarak, Hollywood film sektöründe uygulanan pazarlama tekniklerini örnekleyerek ilerler. Bugün Hollywood film endüstrisi bir film projesi ile yola çıkarken, pazarlamayı ilk sıraya koyar ve her filmin kendi başına bir marka olduğu gerçeği ile hareket eder. Film insanların ilişki kurduğu, hakkında online ya da diğer yollar ile konuşup tartıştığı çağımızın yükselen ve marka değerine sahip ürünüdür. Bu durumda bir filmi satmak ve pazarda fenomen yaratmada bütünleşik pazarlama iletişiminin rolü inkar edilemez. Film stüdyoları ve pazarlama uzmanları bir filmi ve onun pazarlama kampanyasını geliştirirken, filmin değerini korumak adına, bir marka yaratmak ve bu markayı beslemek, kontrol etmek üzerine odaklanırlar. Posterler, fragmanlar, websiteleri, haber niteliği taşıyan öyküler, yeni medya teknolojileri ve daha birçok pazarlama teknikleri hep bir ürün ve marka yaratma ve bu ürünün entegre bir biçimde pazarlanması mantığı doğrultusunda hazırlanır. Her ne kadar bütünleşik pazarlama iletişimi filmler için vazgeçilemeyecek ölçüde önemliyse de, bir filmi pazarlamak herhangi bir diğer ürünü pazarlamaktan farklıdır. Bu yaklaşım göz ardı edildiği takdirde bütünleşik pazarlama iletişiminin bütün zincirleri ve aşamaları özellikle de yeni medya teknolojilerinin yanlış yönetilmesi söz konusu olabilir. Bu araştırma pazarlama iletişiminin tüm aşamalarını, önemini ve bunun film sektörüne uygulanmasını konu alır ve tezi Hollywood'dan gerçek zamanlı örneklerle kanıtlar.