Emlak pazarlamasında franchising firmalarının çalışma sistemleri ve franchisee'lere karşı tutumları

Bugün Türkiye ve dünyada çalışma sistemi olarak yer edinmiş, tercih edilirliği günden güne artmakta olan franchising sisteminin emlak pazarlamasındaki yerinin önemi ve bu sektördeki franchising şirketlerinin franchisee'lerini seçerken nelere önem verdikleri, bu konu hakkındaki tutumlarının nasıl olduğu üzerine durulmuştur. Bu çalışmanın uygulama alanı olarak İstanbul seçilmiştir. Bunun nedeni, İstanbul'un Türkiye'nin ticaret merkezi olması ve araştırma yapılan şirketlerin büyük bir kısmının burada yer almasıdır. Emlak pazarlama sektöründe faaliyet gösteren franchising şirketlerinin franchisee'lerini seçerken hangi hususların önemli olduğunu araştırmak amacıyla nitel bir araştırma yapılmış, içerik analizi uygulanan bu çalışma, franchisee'lerin seçiminde etkili olan bu faktörlerin, franchising sistemiyle yayılmayı planlayan firmalar için franchising sistemini anlamak ve taslak oluşturabilmek ihtiyacına paralel olarak oluşturulmuştur. Anahtar Kelimeler: Franchising Sistemi, Franchise Alan, Franchise Veren, Emlak Pazarlama.