İçerik pazarlama ve Türkiye'den örnekler ışığında içerik pazarlamanın önemi

İçerik pazarlaması ülkemizde son zamanlarda giderek popülerleşen bir kavramdır. Her ne kadar yeni yeni adını duyurmaya başladıysa da tarihe bakıldığında kendine yer bulmuş bir yöntemdir. Günümüzde popüler olmasının en önemli sebeplerinden biri internetle birleşerek kendine daha uygun bir yayılma ortamı bulmuş olmasıdır. Bu vasıta ile hem firmalar hem de kitleler nezdinde çok geniş bir ortamda mevcudiyetini sürdürebilmektedir. Bu çalışmada gelişen dünyada, teknolojinin ilerlemesiyle beraber piyasaların farklılaşması ve iştiraklerin artması sonucu oluşan rekabet ortamında firmaların içerik pazarlamayı neden kullanmaları gerektiği anlatılmaktadır. İçerik pazarlama stratejileri uygulanırken, bireylerin artık vazgeçemediği bir mecra olan sosyal medya uygulamalarının önemi yadsınamaz. Çalışmamızda bunun nedenlerine değinilerek içerik pazarlamanın yayılabileceği podcast, webiner, bloglar, mobil uygulamalar gibi mecralara da yer verilecektir. Kıran kırana bir rekabetin yaşanmakta olduğu günümüzde, hitap ettikleri kitlelerin ihtiyaçlarını karşılamak adına tercih edilmek için firmaların üzerinde durmaları gereken önemli bir husus içerik pazarlamasıdır. Şayet gerektiği gibi uygulanırsa bireylerin dikkatini çeker, değer katar ve hafızalarda yer etmeye sebep olur. Firmalar ve hedef kitle arasında sürekli bir ilişki sağlayarak müşteri bağlılığı kazanılmasına yardımcı olur. Uzun vadede düşünülerek planlanması gereken bir stratejidir. Çalışmamızda içerik pazarlama kavramsal ve pratik yönleriyle incelenirken, konu detaylandırılmadan evvel genel yönleriyle pazarlama kavramına giriş yapılarak tümdengelimci bir yol izlenecek bu esnada içerik pazarlama için çok kıymetli bir mihenk taşı olan internet altyapısına değinilecektir. Sonrasında içerik pazarlama stratejilerinin kaliteli bir biçimde uygulanabilmesi adına mutlaka yer verilmesi gereken niteliklerden söz edilecek, ülkemizden çeşitli örneklendirmelere gidilecektir. Son olarak içerik pazarlamanın önemini gösteren İstanbul Üniversitesi öğrencileri bünyesinde gerçekleştirilen anket çalışması irdelenerek sonuçları belirtilecektir. Anahtar Kelimeler: İçerik, pazarlama, içerik pazarlaması, geleneksel pazarlama, dijital pazarlama, internet, sosyal medya