Reçete kararını etkileyen faktörler ve doktorların etnosentrik eğilimlerinin reçete kararına etkisi

Türkiye, Çin ve Meksika gibi gelişen ülkelerde, ilaç endüstrsindeki dinamikler, yasal değişiklikler, ekonomik kriz, orijinal ve jenerik ilaçlar arasındaki artan rekabete bağlı olarak değişmektedir (Semin at al 2006). Hükümetler, ekonomik olmasından dolayı yerli sanayiyi desteklemektedir. Bu yüzden, bu ülkelerde yerli ve yabancı ilaçlar arasındaki rekabet artmaktadır. Bununla beraber, yerli ve yabancı ilaçlar arasındaki rekabet dışında, hekim reçete davranışlarını etkileyen bazı faktörler vardır. Literaturde, fiyat, etken madde, üretici firma ve doktorların milliyetçi eğilimlerinin reçete kararlarına etkisi incelenmiştir. Bu çalışmanın amacı doktorların yerli ya da yabancı ilaç tercihini etkileyen temel faktörleri bulmaktır. Bu çalışma doktorların reçete kararını etkileyen milliyetçilik eğilimleri ile jenerasyon ve cinsiyet arasındaki ilişkiyi de incelemektedir. Anket olarak, literatüre varolan, deneysel çalışmada geliştirlmiş CETSCALE (Tüketici milliyetçi eğilim ölçeği) kullanılmıştır. Türkiye'nin farklı şehirlerinden % 53 erkek % 47 kadın olmak üzere 251 doktor ankete katılmıştır. Katılımcıların jenerasyonuna bakıldığında % 2.8 baby boomers, % 55,8 X ve % 41,4 Y jenerasyonundan oluşmaktadır. Katılımcıların % 55'i reçete kararlarını yazacakları ürünün yerli ya da yabancı olmasına göre yazdıklarını belirtmişlerdir. Bulgulara göre baby boomer jenerasyon gençlere göre yabancı ilaçlara karşı daha pozitif bir tutum sergilemektedirler.Bu çalışma literatüre, doktor merkezli bakış açısıyla ve ilişkili pek az çalışma bulunan milliyetçilik konusunun yerli ya da yabancı ilaç marka tercihine etkisini inceleyerek katkı sağlamayı amaçlamaktadır.