Kent Markalaşmasının Ülke Turizmindeki Önemi: Gazimağusa Şehri Alan Çalışması

ÖZ: Gazimağusa kenti sahip olduğu kültürel miras ve tarihi zenginlikleri ile önemli bir turizm destinasyonudur. Binlerce yıllık geçmişi, tarihi ve doğal güzellikleri ve jeopolitik konumu itibariyle uluslararası alanda önemli bir yere sahip olan bir kenttir. Ancak henüz hak ettiği kent algısını yakalayamamış bir konumdadır. Günümüzde, marka kent olabilmiş şehirlerin diğer şehirlere nazaran daha avantajlı olduğu ve rekebet edebildiği ölçüde başarılı olduğu bilinmektedir. Bu tezde, Gazimağusa kentinin rekabetçi bir konum elde edebilmesi ve sahip olduğu özellikler ile dünya genelinde marka şehir olabilmesi adına katkı sağlanması amaçlanmıştır. Bu noktada, olumlu bir marka şehir algısı, hem ulusal hem de uluslararası platformlarda Kuzey Kıbrıs Türk Cumhuriyeti (KKTC)’ye önemli katkılar sağlayacaktır. Bu çalışmada nicel araştırma yöntemi kullanılarak turistlerle yüzyüze 390 anket yapılarak farklı ülkelerden Kuzey Kıbrıs’a gelen turistlerin tutumlarının, kullanım ve doyumlarının ortaya konulması amaçlanmıştır. Bu bağlamda Gazimağusa kentinin rekabetçi bir konum elde ederek dünya nezdinde marka şehir olabilmesi adına Türkçe, İngilizce, Almanca ve Lehçe yapılan anket ve toplanan veriler ışığında, turistlerin gözüyle sahip olduğu özellikleri de ortaya koymaktadır. Anahtar Kelimeler: Marka Kent Kimliği, Gazimağusa, Markalaşma, Kuzey Kıbrıs