Müşterı̇ temellı̇ marka değerı̇ perspektı̇fı̇nde Türk televı̇zyon ve dı̇jı̇tal platform dı̇zı̇lerı̇nde ürün yerleştı̇rmenı̇n rolü

Bu tez, marka denkliği konusunda ürün yerleştirme etkinliğini etkileyen faktörleri belirlemek için önceki çalışmaları ve ilgili literatürü inceleyip araştırarak Keller'in Müşteri Temelli Marka Denkliği Modeli çerçevesinde geleneksel ve dijital medyada ürün yerleştirmenin etkinliğini araştırmayı amaçlamaktadır. Araştırılacak faktörlerin ana hatlarını çizmek için kavramsal bir model geliştirilmiştir. Bu model, bu faktörler arasındaki ilişkileri göstermekte ve böylece bu unsurların tüketici zihniyetiyle nasıl etkileşime girdiğinin daha derinlemesine anlaşılmasını kolaylaştıracak hipotezleri ve araştırma ifadelerini çerçevelemektedir. Bu ilişkilerin sistematik olarak araştırılması teorik bilgiyi geliştirmekte ve sunduklarını tüketici algıları ve tercihleriyle uyumlu hale getirmeyi amaçlayan işletmeler için pratik çıkarımlar sağlamaktadır. Ayrıca, tüketici davranış kalıplarının ve pazarlama trendlerinin dinamik yapısı göz önüne alındığında, bireylerin pazarlama iletişimiyle nasıl etkileşime girdiğini anlamak çok önemlidir. Özellikle COVID-19 salgını sırasında artan internet kullanımıyla ivme kazanan dijital platformlara yönelik önemli değişim, bireylerin medya ile etkileşim kurma biçimlerini dönüştürmüştür. Bu paradigma değişimi, medya tüketim kalıplarındaki değişen tercihleri yansıtan multimedya içerik tüketimindeki artışla karakterize edilmektedir. Bu dönüşüm ışığında, bu araştırma, "Jet Sosyete" ve "Kızılcık Şerbeti" adlı iki televizyon dizisi ile "Terzi" ve "Deneme Çekimi" adlı dijital platform dizilerini analiz ederek ürün yerleştirme ve tüketici algısı arasındaki ilişkiyi keşfetmeyi amaçlamaktadır. Giderek değişen pazarlama ortamı bağlamında tüketici algılarını ve eylemlerini değerlendirmek için COVID-19 döneminden önce ve sonra yapılan nicel analizler kullanılarak farkındalık, çağrışımlar, tutumlar ve bağlılık/eylem gibi temel değişkenler arasındaki korelasyona odaklanılacaktır.