Halkla İlişkilerin özel bir kullanımı: Kurumsal sosyal sorumluluk

Bu çalışmanın amacı kurumsal sosyal sorumluluk (KSS) kavramının gelişimini daha iyi anlamak - kavramı tanımlamak ve Türkiye'de hangi sosyal sorumluluk alanlarında en fazla ve en az proje gerçekleştirildiğini ortaya koymaktır. Bir diğer amaç ise halkla ilişkiler ajansları ve uzmanları tarafından uygulanan kurumsal sosyal sorumluluk uygulama modeli hakkında fikir sahibi olmaktır. İkincil araştırmada yazın taraması yapılarak KSS tanımları, sosyal sorumluluk ve halkla ilişkiler arasındaki ilişki ile dünyada ve Türkiye'de uygulanan sosyal sorumluluk projelerinin hangi alanlarda gerçekleştirildiği incelenmiştir.Birincil araştırmanın ilk bölümünde Türkiye'deki kurumsal sosyal sorumluluk uygulamalarının tartışıldığı derinlemesine görüşmeler gerçekleştirilmiştir. Bu görüşmeler, en çok rastlanılan KSS projelerinin eğitimle ilgili olduğunu ortaya koymuştur. Bunu ikinci sırada sağlık ve çevre, üçüncü sırada kültür ve sanat, son olarak insan ve personel hakları takip etmektedir. İkinci bölüm ise bir örnekolay çalışmasını kapsamaktadır. Uluslararası Halkla İlişkiler Derneği 'nin 2001 yılında gerçekleştirdiği "Halkla İlişkilerde Mükemmelliyet, Dünya Yarışması"nda topluma hizmet alanında ödül kazanan "Çağdaş Türkiye'nin Çağdaş Kızları" isimli proje incelenmiştir. Anahtar Kelimeler: Halkla İlişkiler, Sosyal Sorumluluk, Kurumsal Sosyal Sorumluluk, Örnekolay Çalışması. vııı