Web2'den Web3'e dönüşüm; pazarlamada değiştirilemeyen tokenler

Bu tez, blok zinciri (blockchain) kavramının gelişimini, NFT'lerin yükselişini, pazarlama alanındaki kullanımlarını, sanal evren (Metaverse) içindeki kısa ama dönüştürücü varlıklarını, global markaların bu alanlardaki örnekleri, Web 2'den oluşmakta olan Web 3'e geçişi ve bu unsurlar arasındaki karmaşık bağlantıları incelemektedir. Web 3 ile NFT (Değiştirilemeyen tokenler) kavramları arasındaki ilişki, dijital ekonominin tam ortasında olup incelemeye değer niteliktedir. Bu çalışmada da hızla evrimleşmekte olan bu teknolojinin nasıl kullanılacağına dair stratejilere ek olarak bireyler ve kurumlar için etkileri araştırılmıştır. Çalışmamda çerçeve analizi yöntemi kullanılmış ve Mcluhan'ın dörtlüsü eksenınde örneklere bakılmıştır.