Tüketicilerin hedonik tüketim davranışları ile lüks marka tekrar satın alma niyetleri arasındaki ilişki üzerine bir araştırma

Tüketici davranışları, kültürel faktörler, sosyal faktörler, kişisel faktörler, psikolojik faktörler olmak üzere dört faktörden etkilenmektedir. Tüketimin temelinde faydacı (amaç ya da ürün odaklı) ve hedonik (deneyimsel odaklı) olmak üzere başlıca iki güdünün yer aldığı ifade edilebilir. Son yıllarda, tüketici davranışlarında duyguların ve zevklerin rolü ön plana çıkmaya başlamıştır. Hedonizm insanların beş duyu organları ile hissetmelerinden daha derin bir hissetme yani, duyusal değil de duygusal bakımdan hissetmekle ilgilidir. Bundan dolayı da hedonik tüketim fantezilerle ve zihinsel imajlarla ilgilidir. Hedonik tüketici davranışlarının temelinde tüketicilerin alışverişten aldıkları zevkler, heyecanlar ve yaşamın sıradanlığından kaçışlar gibi sebepler bulunmaktadır. Hazcı ürünler daha çok tüketicilere, deneyimler, eğlenceler, zevkler ve heyecanlar sunmaktadır. Macera, sosyalleşme, rahatlama, fikir edinme, başkalarını mutlu etme, değer kazanma ve fırsatları yakalama için alışveriş hedonik tüketimin nedenlerindendir. Tüketicilerin Hedonik Tüketim Davranışları ile Lüks Marka Tekrar Satın Alma Niyetleri Arasındaki İlişki Üzerine Bir Araştırma başlıklı bu çalışma üç bölümden oluşmaktadır. Birinci bölümde; tüketim ve tüketici davranışları, ikinci bölümde; hedonik ve faydacı tüketim konuları işlenecek olup üçüncü bölümde ise tüketicilerin hedonik tüketim davranışları ile lüks marka tekrar satın alma niyetleri arasındaki ilişkiyi ölçmeye yönelik uygulamaya yer verilecektir.