Tüketicinin otomobil tercihinin konjoint analiz ile belirlenmesi

ivTÜKETİCİNİN OTOMOBİL TERCİHİNİN KONJOİNT ANALİZ İLEBELİRLENMESİ(Yüksek Lisans Tezi)Canay ERDOĞANGAZİ ÜNİVERSİTESİFEN BİLİMLERİ ENSTİTÜSÜOcak 2006ÖZETBu çalışmada Çok değişkenli İstatistiksel analiz yöntemlerinden biriolan Konjoint analizi yöntemi ile tüketicilerin otomobil tercihlerinibelirlemeye yönelik bir araştırma yapılmıştır.Çalışmada ilk olarak, Konjoint Analizi kavramı, hedefleri ve sınırlılıklarıaçıklanmış, Konjoint Analizinin uygulama aşamaları anlatılmıştır.Sonraki bölümde, Ankara ilindeki tüketicilerin otomobil tercihinibelirlemek üzere Konjoint Analizi uygulanmıştır. Bu belirlemeyapılırken, otomobillere ilişkin özelliklerin yer aldığı bir anket formuhazırlanmıştır. Cevaplayıcılardan anket formunda, her birinde farklıözellikte otomobillerin bulunduğu seçim kartlarının sıralanmasıistenmiş ve bu şeklide veriler elde edilmiştir. Elde edilen verilerüzerinde Konjoint analizi uygulanarak, tüketicilerin nasıl bir otomobiltercih ettikleri belirlenmiştir.Bilim Kodu : 205Anahtar Kelimeler : Konjoint analizi, seçim kartı, otomobil, tüketici,tercihSayfa Adedi : 65Tez Yöneticisi : Prof. Dr. Semra Erbaş