Akademisyenlerin pazarlamada etik konusuna yaklaşımları: DPÜ akademisyenleri ile mülakat uygulaması

Günümüzde özellikle küreselleşme süreciyle birlikte yaşanan gelişim ve değişimler birçok alanı etkilediği gibi pazarlama alanını da etkilemiştir. Pazarlama alanında özellikle yaşanan rekabetçi anlayış, toplum yararı yerine daha çok işletme yararına yönelik bir anlayışın benimsenmesine neden olmuştur. Bu durum doğal olarak pazarlama alanında etik olmayan uygulamaların da ortaya çıkmasına yol açmıştır. Literatüre bakıldığında pazarlama alanında etik konusu ilgili birçok tartışmanın mevcut olduğu görülmektedir. Ancak bu konu hakkında yalnızca akademisyenlerin görüşlerini doğrudan ve kapsamlı şekilde yansıtan bir çalışma ise bulunmamaktadır. Bu amaçla çalışmada derinlemesine mülakat yöntemi ile Kütahya Dumlupınar Üniversitesi (DPÜ)'nde görev yapan 10 akademisyene pazarlamada etik konusu ile ilgili 10 soru yöneltilmiş ve alınan cevaplar neticesinde bu konu hakkında genel bir değerlendirme yapılmış ve öneriler getirilmiştir.