The impact of perceived brand globalness on credibility and purchase intention

Bu çalışma, Iraklı tüketiciler arasında markaların satın alma niyetini şekillendirmede marka küreselliğinin etkisini araştırmaktadır. Ayrıca bu çalışma aynı zamanda marka güvenilirliğinin, marka küreselliği ile satın alma niyeti arasındaki ilişkiye nasıl aracılık ettiğini de incelemektedir. Araştırmanın bağımsız değişkeni marka küreselliği, bağımlı değişkeni ise satın alma niyeti olup, marka güvenilirliği aracı olarak kullanılmıştır. Anket veri toplama aracı olarak kullanılmış ve 405 kişi katılmıştır. SMART PLS istatistiksel yazılımı analizler için kullanılmıştır. Sonuç olarak, marka küreselliğinin markaların güvenilirliğini olumlu ve anlamlı bir şekilde etkilediği tespit edilmiştir. Ayrıca marka güvenilirliği satın alma niyetini olumlu ve anlamlı bir şekilde etkilemektedir. Bunun yanı sıra bu çalışma, güvenilirliğin küresellik ve satın alma niyeti bağlantısına aracılık ettiğini de doğrulamaktadır. Çalışma, marka yöneticileri için uygulamaya yönelik çıkarımları tartışmaktadır.