Futbol kulüpleri ile tüketicileri arasındaki ilişkinin cinsiyet perspektifiyle incelenmesi

Futbol büyük bir farkla dünyanın en popüler ve en kazançlı sporudur. Fakat futbol çoklukla bir "erkek etkinliği" olarak görülürken kadın tüketiciler bir takım tutmakla ya da genel olarak futbolla daha az ilgilenmektedirler. Pazarlama bakış açısıyla bu zıtlığın belirgin sonuçlarının olduğu söylenebilir. Futbolun bir erkek sporu olarak değerlendirilmesi spor medyasının bu sporun eril ögelerini vurgulamasına ve dolayısıyla kadın izleyicilerin uzaklaştırılmasına yol açmaktadır. Bu kısır döngü kadın tüketicilere yönelik pazarlama potansiyeline zarar vermekte ve bu potansiyelin görmezden gelinmesine sebep olmaktadır. Dolayısıyla tezimizde futbolun bir erkek hobisi olarak kurulması ve kadın izleyicilerin dışlanması sürecinin nasıl gerçekleştiğini anlamaya çalışacağız. Ayrıca bu tez kadınların taraftar olarak sistemin içerisine katılmasını sağlayacak yöntemler içerecektir. Kadın kitlelerin katılmasıyla futbol endeksli pazarlama faaliyetleri ve spor medyasının potansiyel tüketici kitlesi kayda değer bir miktarda genişleyecektir. Sayısal genişlemenin avantajlarının yanında taraftar çeşitliliğinin artması futbol endüstrisinin imajını yenilemesine yardımcı olacaktır. Bu sonuca ulaşmak üzere gerekli veri setinin anket uygulaması vasıtasıyla toplanmasının ardından elde edilen veri seti betimsel istatistik yöntemlerine ek olarak ilgileşim, etken ve bağlanım çözümlemesi yoluyla işlenmiştir. Sonuç olarak bu tez, Holt'un tüketim metaforlarını kullanılan istatistik teknikleri ile yeniden kurgulayarak futbol tüketicilerinin tüketim şeklini anlamak üzere yeni bir yol sunmaktadır.