Mimar ve marka işbirliği: Zaha Hadid tarafından tasarlanan Stuart Weitzman mağazaları

Geçmişte ve günümüzde lüks moda markaları, alanında en az kendileri kadar başarılı, tanınmış mimarlarla işbirliği yapmakta ve inşa edilmesini planladıkları bu mağazaların tasarımlarını onlara teslim etmektedirler. Bu tarz işbirliklerinin markanın değerine katkıları olduğu gibi, markaya ait bir mağaza, mekansal nitelik yönünden; markanın potansiyel müşterileri tarafından, markaya ait ürünlerin tercih edilme sebebi de olabilmektedir. Lüks moda markalarının, birlikte iş yapacakları, mağazalarını tasarlayacak mimarda aradığı bazı özellikler vardır. Mimarın tanınırlığının yanı sıra, tasarım dilinin marka ile bir şekilde ilişki kuruyor olması ve bunun da markaya ait ürünler ile bu ürünlerin sergilendiği mekan arasında anlamlı bir dil bütünlüğü oluşturması beklenir ve mimarın da bir "marka" olabilmesindeki başlıca kriterlerden, yaptığı tasarımların niceliğinin (ortaya çıkardığı tasarımların sayısının çokluğu mimarın tercih edildiğinin bir göstergesi olabilmektedir) yanı sıra, ortaya çıkan mekanın tasarım niteliği marka için önem taşıyacaktır. Benzer bir değerlenme süreci mimar için de geçerlidir. Zaha Hadid yapılarının konumu, işlevi ve yapısal özellikleri (malzeme, form, doku, renk vb.) yönünden kendine has, tipik bir tarzı olduğunun ve aynı zamanda mimarın seçiciliğinin bir göstergesidir ve tanınmış bir lüks moda markası ile iş yapmak, mimarın marka değeri için iyi bir referans olacaktır, ki bu günümüz tüketim dünyasında kaçınılmaz bir gerçektir. Bu çalışmada yer verilen, mimar ve marka arasındaki söz konusu işbirliğin, mekanın tasarımsal niteliğine olan katkılarını tamamlanmış örneklerden yola çıkarak, incelemedir. İncelemenin metodu, değişen tüketim kültürü ve bu değişimin tüketim mekanlarına yansımasının bir sonucu olarak ürün sergilemelerine geçişin irdelenip, daha sonra markaların bu sergi alanlarının tasarımında, var olan marka gücüne katkıda bulunması için eşdeğer nitelikte mimarlarla kurdukları işbirliklerinden doğan mekanların niteliğinin ele alınmasıdır. Böylece mimarın eserlerinden tanınırlığının, kendisinin de bir marka olması önerisinin, lüks kadın ayakkabıları tasarımcısı Stuart Weitzman'ın mağazalarının tasarımını, kendisi gibi alanında tanınmış, mimar Zaha Hadid'in yapmasının markaya ait mekanların da tanınır olabilmesi amacına ulaşırken ortaya çıkan eser niteliğindeki tasarımla bağdaştırılması ve yenilikçi bir açılım olan "deneyimsel alışveriş" sağlıyor olması ile tezin sonuçlandırılmasına varılır.