Azerbaycan tüketicilerinin yerli ve yabancı markalı ürünlerin tercihinde köken ülke faktörünün önemi

Çağımızda dünya çok süratli bir şekilde değişime uğramakta ve tek bir küresel pazar haline dönüşmektedir. Bu değişim süreci işletmeleri etkilediği gibi tüketicileri de etkilemektedir. İletişim sistemlerindeki gelişmeler küreselleşme sürecini çok hızlandırmıştır. Bu gelişmeler ışığında üretim ulusal olma statüsünden çıkarak uluslararası statü şeklini almıştır. Bu gelişmeler tüketici davranışlarında ve satın alma kararlarında ciddi değişikliklere neden olmuştur. Tüketiciler yerli ürünlerle beraber, yabancı ürünleri de değerlendirmekte ve satın almaktadır. Tüketim sırasında tüketicinin köken ülke hakkındaki düşünceleri çok önemlidir, çünkü bu düşünceler onun satın alma davranışlarını etkilemektedir. Bu çalışmanın amacı, Azerbaycan vatandaşlarının yerli ve yabancı markalı ürünlerin tercihinde köken ülke faktörünün öneminin belirlenmesidir. Bu amaç doğrultusunda bu araştırmada metodoloji olarak Azerbaycan'ın başkenti Bakü'de anket araştırması yapılmıştır. Toplam 358 kişi üzerinde uygulama yapılmış bu anket araştırması sırasında elde edilen veriler SPSS programı ortamında analize tabi tutulmuştur. Araştırma Azerbaycan'da yabancı markalı ürünlerin tercihinde köken ülke faktörünün önemi ortaya çıkmıştır. Almanya, Japonya ve Türkiye'nin köken ülke imajının çok güçlü olduğu Azerbaycan'da, Fransa, Rusya ve İran'ın köken ülke imajının çok zayıf olduğu araştırma sonucu ortaya çıkmıştır. Ayrıca, Azerbaycan tüketicilerinin yabancı ürünleri daha pahalı ve lüks bulmalarına karşı, yerli mal almanın en doğru karar olduğunu da belirtmişlerdir.