Basın işletmelerinde dağıtım kanalları ve Türkiye'deki durum

ÖZET Basın işletmeleri, toplumsal iletişimin sağlanmasında önem li bir işlevi yerine getirirler. Çalışmanın amacı, basın işlet melerinde dağıtım kanallarını incelemek ve Türk Basın Sektörün de dağıtım kanallarının yapısını ortaya koymaktır. Bu çalışma üç bölümden oluşmaktadır. Birinci bölümde basına ilişkin kavramlar ve basın işletmelerinin bazı özellikleri tanı tılmıştır. Ayrıca, basın işletmelerinde pazarlama kavramı ve pa zarlama karmasını oluşturan mal, fiyat ve satış çabalarının Özel liklerine değinilmiştir. Basın işletmeleri tarafından üretilen gazete ve dergilerin güncelliklerini çabuk kaybetme özelliklerinden dolayı, dağıtım kanallarına ilişkin karar ve politikalar büyük önem kazanır. İkinci bölümde basın işletmelerinde dağıtım kanalları ve alter natif dağıtım politikaları üzerinde durulmuştur. Basının gelişmiş olduğu ülkelerdeki dağıtım kanal yapıları da bu bölüm kapsamında tanıtılmıştır. Üçüncü bölümde Türk Basın Sektöründe dağıtım kanallarının yapısı incelenmiştir, önce gazete ve dergilerin ülke çapında da ğıtımında yer alan aracı işletmeler tanıtılmıştır. Fiziksel dağı tım, kanal içindeki bilgi akışı, para akası, satış çabaları akışın dan bahsedilmiştir. Ayrıca dağıtımda iade sorunu ve dağıtımda abone sistemi incelenmiştir. Terk Basın Sektöründe dağıtım kananlarının yapısına ilişkin ulaşılan sonuçlardan bazıları şöyledir: - Türkiye'de gazete ve dergilerin dağıtımı uzun bir kanal yapısı izlemektedir. - Abone dağıtım sistemi, basının gelişmiş olduğu ülkeler den farklı olarak çok gelişmemiştir. Ülke düzeyinde an cak iki gazete bu yöntemle dağıtılmaktadır. - Son satış noktaları gazete-dergi satışında uzmanlaşmış işyerleri değildir.