Bir girişimcilik modeli olarak Franchising

Günümüzde hiçbir devletin, iktidarın veya siyasi güç grubununmüdahalesine olanak tanımayan bir bilgi çağı sürecinde ve küreselleşen birdünyada yaşamaktayız. nsanoğlunun evriminde benzersiz bir ilerlemeyaşanmaktadır. Dış dünyaya bağlanmak isteyen herkes, artık bu imkana sahip vebu süreci önlemenin de mümkün olmadığı görülmektedir. Bu küreselleşendünyanın yeni koşulları, en küçüğünden en büyüğüne kadar her alanda faaliyetgöstermekte olan tüm işletmeleri etkisi altına almaktadır.ç piyasanın doyması nedeniyle uluslararası piyasalara açılan ancak aşırıbüyümenin getirdiği hantallıkla, küreselleşen dünya piyasalarında ürettikleri malve hizmetleri dağıtmada arzuladıkları etkinlik düzeyini gerçekleştiremeyençokuluslu işletmeler; kendilerine yardımcı ve ortak olarak küçük işletmelerigörürlerken, küreselleşen dünya piyasalarına açılmak ve bu yeni dönemimgetirdiği avantajlardan yararlanabilmek için kendilerinde yeterli gücü bulamayanküçük işletmeler de bu açmazdan kurtulmanın yolunu, eskiden kendileriniortadan kaldırmaya çalışan düşmanlar olarak algıladıkları büyük işletmelerleişbirliğine gitmekte bulmaktadırlar. şte bu çerçevede, işbirliğini gerçekleştirmekiçin gerek küçük ve orta boy gerekse büyük ölçekli işletmelerin buluştukları ortakpayda ?franchising? olmaktadır.Franchising, modern pazarlamanın en önemli unsuru olan tüketicilereönem veren bir pazarlama ve girişimcilik sistemidir. Amerika ve Batı Avrupa' dauzun zamandır kullanılmasına rağmen ülkemiz için yenidir.Bu çalışmada öncelikle Türkiye için yeni bir terim sayılan franchisingsistemi araştırılmıştır. kinci bölümde ülkemizde bir girişimcilik modeli olarakfranchising' in gerek küçük ve orta boy işletmeler, gerekse büyük işletmeler içinbu görevi nasıl yerine getirdiği ortaya koyulmaya çalışılmaktadır.Sonuç olarak ise Uluslararası Franchising Derneği' nin 21. yüzyılın hakimişletmecilik modeli olarak belirttiği franchising ile ilgili teorik açıklamalar, busistemin en yaygın olarak kullanıldığı sektörlerden biri olan gıda sektörü ile ilgiliuygulama örnekleri ile desteklenmiştir.Anahtar Kelimeler : 1) Girişimcilik 2) mtiyaz 3) Lisans 4) şletme 5) Yatırım