Strategic audit of TOFAŞ: A Koç Holding / FIAT Sp.A. joint venture

OZ: Türk otomobil pazarının lideri Tofaş, strateji, yapı, proses ve yönetim felsefesi açılarından incelenmiştir. Avrupa Topluluğu ile gerçekleşecek olan gümrük birliği öncesinde mükemmeliyete ulaşmak Tofaş'ın rekabet gücü açısından son derece önemlidir. Bu ise yukarda bahsedilen karakteristiklerin birbirini tamamlayan bir bütün halinde biraraya getirilmesi ile sağlanacaktır. Tofaş, hızlı ve etken bir biçimde hareket edebilen bir Analyzer olarak hızla büyüyen Avrupa otomobil pazarında rekabet edebilmesi için ölçek ekonomisine ulaşması gerekmektedir. Bu ise Türkiye Ekonomisinin ve kişi basma milli gelirin stabilitesine ve büyümesine bağlıdır. Böylece toplam otomobil talebi artacaktır. Ayrıca Devletin ve müşterilerin otomobili bir nev'i lüks mal ve yatınm aracı yerine dayanaklı tüketim malı olarak algılamaları sağlandığı takdirde, otomobil üzerindeki satış vergi yükü azalacak ve buna bağlı olarak dahili otomobil talebi artacaktır. Sonuç olarak, ölçek ekonomisi arzı ile artan otomobil talebi daha yüksek bir noktada kesişerek denge noktasma ulaşacak ve buradan sağlanacak kaynakla Tofaş, gümrük birliği içerisinde de pazardaki liderliğini ve rekabet gücünü koruyacaktır. ıı