Bireysel sporcularda markalaşma süreci: Rafael Nadal örneği

Pazarlama ve buna bağlı olarak geliĢen sponsorluk faaliyetleri, üretimini arttırmak, büyümek ve yeni pazarlara açılmak isteyen iĢletmeler için ihtiyaçtır. Tüm bu faaliyetlerin sonucunda marka oluĢturma ve ardından markalaĢma çalıĢmaları günümüz dünyasında iĢletmelerin ve bu iĢletmelerin bağlı olduğu ülkelerin ulaĢmak istedikleri hedeflerdir. Tüm bu faaliyetlerin sonucunda kendi marka değerini oluĢturarak pazarda söz sahibi olmak ve bunu büyüyerek sürdürmek temel ve en önemli hedeftir. Günümüzde rekabet iĢletmeler arasında ülkeler arasında da markalar üzerinden gitmektedir. MarkalaĢma sürecini tamamlayamayan kurumların geleceğe yönelik orta ve uzun vadeli planlarını yapması ve uygulaması zordur. KurumsallaĢması, farkındalık yaratması ve varlığını sürdürmesi süreçleri dahi güçtür. 1990 yıllarla birlikte marka ve markalaĢma süreci sadece iĢletmelerin mal ve ürünleri üzerinden değil bireysel yönden de bunun baĢarılabileceğinin örnekleriyle karĢımıza çıkmaktadır. KüreselleĢen dünyamızda bireysel markalaĢma süreci özellikle sporda kendini göstermeye baĢlamıĢtır. Tez konusu olan Rafael Nadal, bireysel markalaĢma alanında bunu kendi spor branĢı olan teniste baĢarmıĢtır. Nadal‟ın pazarlama, sponsorluk iliĢkileri ve marka ve markalaĢma süreçleri incelenmesi hedeflenmiĢtir.