Branding
91 theses under this subject heading
Bütünleşik pazarlama iletişimi açısından bir destinasyon markalaması örneği olarak ulus markalaması üzerine detaylı bir araştırma: "Türkiye – gücünü ve potansiyelini keşfet"
Pazarlama anlayışı geçmişten günümüze büyük değişimler göstermiş, 21.yy. ile birlikte bütünleşik pazarlama hâkim anlayış haline gelmiştir. Benzer bir gelişim destinasyonların ekonomik kaynaklarını geliştirmek ve iyi bir imaj oluşturmak için destinasyonlarını birer marka olarak yönetme anlayışlarında da yaşanmaktadır. Ürün ve hizmetlerin marka yönetimi ile elde ettikleri yararlar destinasyonları bu anlayışa yöneltmektedir. Türkiye, 2000'li yıllarda başladığı ulus markalama çalışmalarında 2014 yılı itibari ile "Turkey Discover The Potential" markası ile devam etmekte, marka yönetimini ihracat ve doğrudan yabancı yatırım tutarları ekseninde yürütmektedir. Bu çalışmada, ihracat ve doğrudan yabancı yatırım tutarlarının uluslararası kuruluşlar tarafından yayınlanan ulus marka endekslerinde ülkelerin yer aldıkları sıralama ile ilişkisi incelenmiştir. Türkiye ulus markası örneği üzerinden, 2016 yılı en çok ihracat yapan 25 ülke örneklemi içerisinde üç farklı ulus marka endeksinin 2010-2016 yılları arası sıralamaları ile ihracat ve doğrudan yabancı yatırım tutarları veri seti olarak belirlenerek varyans analizi, t-testi ve pearson korelasyon katsayısı yöntemleri kullanılmıştır. Ulus marka endekslerinin doğruluğunun kabulü durumunda araştırma bulguları Türkiye açısından değerlendirildiğinde, ihracat ve doğrudan yabancı yatırım tutarları ile endeks sıralamaları arasında anlamlı bir ilişki olmadığı sonucuna ulaşılmıştır.
Coğrafı̇ ı̇şaretlı̇ ürünlerde markalaşma ve pazarlama stratejı̇lerı̇ üzerı̇ne bı̇r çalışma
Coğrafi İşaret kavramı, kendine has ayırt edici özellikleri sebebiyle belirli bir coğrafya ile özdeşleşen ürünleri tanımlamak için kullanılmaktadır. Ürünün bütünleştiği coğrafi bölgenin de katkısıyla ortaya çıkan ürün ayrıcalığının, coğrafi işaret tescili ile korunması ve tanıtılması, ticarette ve tüketici pazarında giderek önem kazanan bir konudur. Coğrafi işaret, ürünleri nitelendirmek ve tüketiciye tanıtmak için önemli ve etkin bir araçtır, tüketicilerin satın alma kararında rol almaktadır. Coğrafi işaret taşıyan ürünler tüketici pazarında farklı değerlendirilmekte ve kendisine benzer özelliklerdeki muadillerine göre pazarda daha güçlü konumdadır. Coğrafi işaretler kendilerini tüketici pazarında özel kılan ürünlerdir.Coğrafi işaretli ürünlerin tüketici tarafından bilinirliğinin artması ile bu ürünlerin kendi ayrıcalıklı pazarlarının yaratılması mümkündür. Bu doğrultuda coğrafi işaretli ürünlerde markalaşmanın sağlanmasını amaçlayan bu çalışmanın coğrafi işaretli ürünlerin pazarlamasında geliştirilecek yeni stratejilere yön vereceği düşünülmektedir. Coğrafi işaretli ürünlerin pazarlanmasında rol oynayan parametrelerin etkilerinin bilinmesi güçlü bir pazarlama stratejisi için önemli bir basamak olacaktır.
Branding: How influences customer behavior
The topic selected for the thesis was "Branding- How it Influences Customer Behavior". The main aim of the thesis was to assess and examine the influences of branding on customers so that marketers can develop convincing brand messages to target the right customer using the right message. Branding is developing into one of the most successful tactics of marketing teams in recent times; so much that it has almost become a prioritized area of study for future marketers. This was the main rationale behind conducting the research to understand how branding influences the customer psyche and purchase inclinations so that marketers exert more efforts towards branding as a constant activity for increased brand equity and enhanced company image. The literature review of the thesis discussed different factors influencing customer behaviors, the characteristics of brands that work in a customer-centric marketing environment, various components of brands in an effective marketing environment and how different attributes of brand and its image affects consumer attitudes and intentions for purchase. A comprehensive linkage between branding effectiveness and positive purchase outcomes was found through literary evaluation of past researches. Through a quantitative research methodology, a survey questionnaire technique was undertaken to find out how customers are influenced by brands in Turkish shopping scenario. The sample size of the research comprised of 200 customers chosen randomly from Marmara Forum and Forum Istanbul which are two busiest shopping places across Turkey. The data analysis procedures contained an SPSS-based analysis in which regression, correlation, ANOVA and frequency distribution were obtained through running the collected data on the software. Based on the findings from the survey, it was ascertained that branding process is a very important milestone in creating the need of purchase based on its correct and careful projection of the features of the product/service. Positive outcomes on customer buying behaviors were found as a result of effective branding strategies. In the light of the research investigation, it was concluded that branding affects and influences the customers' mindsets and their ways of buying a product or service. Branding affects the personal judgement of the customer and helps him make sustained purchasing decisions. Hence, it was recommended that marketers should pay attention towards branding activities, and must make efforts to convey powerful brand messages based on actual product features.
Uluslararası markalaşma ve marka bağlılığı kavramının müşteri tercihlerine etkisi: Bir uygulama
Günümüz ekonomik koşulları içerisinde firmalar pek çok itici ve çekici gücün etkisiyle uluslararası pazarlarda bulunmak istemektedirler. Uluslararasılaşma olarak adlandırılan, ulusal pazar sınırlarının dışındaki işletme faaliyetleri, güçlü rekabeti beraberinde getirmektedir. Bu nedenle, firmalar ürünlerini diğer ürünlerden ayırmak ve bu şekilde ürünlerine sadık müşteriler oluşturmak için markalar yaratmaktadır. Çağdaş anlamda marka kavramı ve kullanımının gerekliliği, sanayi devrimi sonucunda üretimde yaşanan artış ve standartlaşmanın, tüketimi hızlandırması ile başlamaktadır. Zamanla tüketicinin de bilinçlenmesi ve isteklerinin artması, birbirinin aynısı olan ürünlerin birbirinden ayrılması gerekliliğini önemli hale getirmiştir. Literatürde pek çok tanımı bulunan marka, üretici ile tüketici arasındaki bağ olarak ürünün ötesinde bir kavramdır. Uluslararasılaşmaya başlayan firmaların markaları da uluslararasılaşmaya başlamaktadır. Bu her bir uluslararası pazar için çevresel, ekonomik, yasal vs. gibi farklı koşullar altında yönetilmesi gereken sürekli ve önemli bir süreci ifade etmektedir. Yani uluslararası pazarlardaki başarı, etkin bir marka yönetimini gerektirmektedir. Bu tez kapsamında marka ve marka yönetimi ile ilgili temel kavramlar açıklanarak, uluslararasılaşma süreci içerisindeyken başarılı bir marka yönetimi için neler yapılması gerektiği incelenecektir. Anahtar Kelimeler: Marka, Markalaşma, Marka Yönetimi
Sağlık sektöründe kişisel markalaşma: Tercih edilen doktorun markalaşmasının hastane tercihine etkisi
İlk insanın oluşumundan günümüze kadar geçen süre içerisinde sağlık ve marka kavramları, birbirleriyle fazla ilişkili olmasa da kendi içlerinde oldukça büyük öneme sahip ve etkinliğini kaybetmeyen kavramlar halini almıştır. Bununla birlikte son yüzyıl içerisinde teknolojinin gelişmesi, devletlerin sosyal devlet çerçevesinde sağlık harcamalarını arttırmaları, sağlık eğitimine verilen önemin fark edilmesi ve bunu geliştiren uygulamaların hayata konması, reklamcılık, marka ve kişisel markalaşma faaliyetlerinin artışıyla birlikte hastane sahipleri ve doktorların bu faaliyetleri kullanarak daha optimal tüketicilere yönelmesi sağlıkta kişisel markalaşma kavramını ortaya çıkarmıştır. Ülkemizde 2003 tarihinde hayata geçirilen "Sağlıkta Dönüşüm Programı (SDP)" çerçevesinde özel hastanelerin sayılarında yaşanan artış, ayrıca kamu hastanelerinde kalite gelişimi için yapılan çalışmalar, markalaşma ve kişisel markalama kavramlarıyla kombine edildiği zaman 13 yıl içerisinde önemli gelişmeleri beraberinde getirmiştir. Buna rağmen ülkemizde nüfus artış hızına paralel doktor sayısında yeteri kadar artış sağlanamamıştır. Hastalıklarda yaşanan artış, kamu hastanelerinde oluşan kalabalık neticesinde vatandaşların daha hızlı ve efektif hizmet alma istekleri, doktorların son dönemde gerek televizyonlardan gerekse internet yoluyla mesleki deneyimlerini göstermeleri, ülkemiz doktorlarının teknolojik gelişmeleri daha hızlı takip etmeleri ve neticesinde başarılı işlemler uygulamaları ile alanlarında dünyaca ünlü olmaları sebebiyle sağlıkta kişisel markalaşma kavramı önemini her geçen gün artırmakta ve yapılan yeni çalışmalarda bu kavramın ışığında ilerlemektedir.
Hastanelerde markalaşma süreci üzerine bir içerik analizi
Günümüzde işletmelerin rekabetçi piyasa koşullarında yaşamlarını sürdürebilmeleri bakımından markalaşmaları çok önemli hale gelmektedir. Özel hastanelerin de bir işletme olması nedeniyle markalaşma süreçlerini takip etmeleri, bu süreç içerisindeki adımları yerine getirmeleri önem taşımaktadır. Bu kapsamda özel hastanelerin de markalaşarak rakiplerinden ayrışması ve öne çıkmaya çalışması gereklidir. Markalaşma yolunda özel hastanelerin müşterilerin memnuniyetini dikkate alması, hizmet kalitesini ölçmesi ve yukarıya taşıması, diğer hastanelerden farklılaşması, belirli bir markalaşma stratejisi izlemesi önemli hale gelmektedir. Bu çalışmada hastanelerin markalaşma süreci ele alınmış, markalaşma sürecinde hastanelerin izlemesi gerektiği temayüllerin belirlenmesi amaçlanmıştır. Bu kapsamda İstanbul ilinde hizmet veren 5 özel hastaneye mülakat formu uygulanmış ve hastanelerin markalaşma süreçlerindeki temayülleri analiz edilmiştir. Çalışma sonucunda özel hastanelerin markalaşma sürecinde ölçeklerine göre bir strateji izledikleri, literatürdeki çalışmalarda da öne çıkan temayülleri uyguladıkları kanaatine varılmıştır. Bu bağlamda çalışmaya katılan hastanelerin markalaşmaya önem verdikleri ve güncel yöntemleri kullanmaya çalıştıkları sonucuna varılmıştır.
Diyarbakır'da hazır giyim sektöründe markalaşmanın moda ve tasarım çalışmaları açısından önemi
Moda ve tasarım; ABD, Avrupa, Çin gibi küresel ölçekli ülkelerin pazarda etki sahibi olduğu bir alandır. Bu ülkeler içerisinde gelişmekte olan bir ülke olarak Türkiye'nin hazır giyim ve tekstil sektöründe söz sahibi olduğu görülmektedir. Markalaşma ve moda anlamında Türkiye'nin gelişmiş ülkeler seviyesine ulaşabileceği düşünülmektedir. Bu çalışmada yerel bir bölge olan Diyarbakır'da tekstil sektörüne yönelik durum ortaya konulmaya çalışılacaktır. Çalışmanın amaçları temel olarak Diyarbakır hazır giyim sektöründeki moda ve tasarım faaliyetlerinin durumunu öğrenmek, mevcut problemleri tespit etmek ve potansiyel dinamiklerini keşfetmektir. Bunlara ek olarak hazır giyim firmalarına ciddi anlamda değer katan markalaşma durumunu öğrenmek ve markalaşma için verilen teşviklerin yeterliliği katılımcılarla birlikte değerlendirilmiştir. Bu kapsamda Diyarbakır'da yer alan ve hazır giyim sektöründe faaliyet gösteren 9 adet markalaşmış firmanın sahipleri ile mülakat analizi gerçekleştirilmiştir. Aynı zamanda mülakat analizlerine ek olarak, Diyarbakır'ın makro durumunu değerlendirebilecek 2 adet röportaj yapılmıştır. Mülakat analizi sonucunda katılımcıların markalaşma eğiliminin olduğu tespit edilmiştir.Bu eğilimlerinin de en büyük sebebinin firmaların pazarda kalıcı ve belirgin yeredinmekile kurumsal olarak profesyonelliği arttırmak olduğu tespit edilmiştir. Ulaşılan bir diğer sonuç ise Diyarbakır'daki birçok firmanın moda ve tasarım faaliyetleri alanında tasarımcıların olmamasıdır. Bunun nedeni olarak tasarımcıların diğer illerden buraya gelmeyi tercih etmemesi ,ekonomik ve teknik anlamda yeterli bir zeminin olmaması olarak özetlenmiştir. Gerçekleştirilen röportajlarda ise yetişmiş insan kaynağının çok önemli olduğunu ve bunun gün geçtikçe Diyarbakır lehine arttığını vurgulamıştır. Son olarak firmaların finansal anlamda sıkıntı yaşadıklarını belirtmiş, verilen teşviklerin markalaşma ve tasarım alanlarında ilerlemek için yeterli olmadığı sonucuna ulaşılmıştır. Anahtar Kelimeler: Hazır Giyim, Moda ve Tasarım, Markalaşma, Diyarbakır , DTİOSB
Kentlerin markalaş(ama)ması ve yerel dinamikler: Van ili örneği
Bu çalışmada, kentlerin markalaşma çalışmalarında etkin rol oynadığı düşünülen -yerel aktörler olarak nitelendirebileceğimiz- kamu veya özel sektöre ait kurumlar ile sivil toplum örgütlerinde anahtar rolde yer alan kişilerin ve ayrıca şehrin hafızası olarak görülen kanaat önderlerinin Van kentinin markalaşmasına ve markalaş(ama)masına ilişkin görüş, düşünce ve değerlendirmeleri ele alınmıştır. Çalışmanın amacı kentlerin markalaşma süreçlerinde yaşanan sorunların ele alınması ve markalaş(ama)manın unsurlarını ortaya koymaktır. Markalaş(ama)mayı yaratan unsurların açıkça ortaya konulması kentin markalaşma stratejilerinin oluşturulmasında önemli bir adım olarak düşünülmektedir. Çalışma süresince kentte karar verici veya karar verme sürecinde etkileyici konumda bulunan kısaca anahtar rol üstlenen otuz kişi ile mülakatlar gerçekleştirilmiştir. Yerel aktörler olarak şehrin markalaşmasında etkin rol oynaması beklenen kurum ve STÖ lerin karar vericilerinin/yöneticilerinin marka ve marka kent ile ilgili düşünceleri Van özelinde ele alınarak marka ve marka kente ilişkin düşüncelerinin kavramsallaştırmasına ve kuramsallaştırılmasına çalışılmıştır. Çalışmanın bulguları değerlendirildiğinde anahtar rol oynayan kişiler markalaşmayı; semboller, akılda kalan öğeler, kültürel izler ve kalite olarak kavramsallaştırmaktadırlar. Kentin markalaşması sürecinde ise başarılması gereken en önemli aşamalardan ilkinin şehrin altyapısının (teknik, sosyokültürel ve ekonomik boyutları ile) tamamlanması olduğu, şehrin sakinlerinin mekânsal boyutta bilinçlendirilerek farklıklarının zenginlik olduğu kabulü ile hoşgörü esaslı birlikte yaşama kültürünün yerleştirilmesi gerektiği, şehrin ve sakinlerin kentin geleceğine ilişkin stratejileri oluşturmak ve uygulamak noktasında ortak düşünme ve birlikte hareket etmeyi başarmaları gerektiği, kentin sahip olduğu derin tarihsel ve kültürel değerlerin kentin markasına katacağı değerin objektif olarak belirlenmesi ve korumaya alınması gerektiği bu kişiler tarafından vurgulanmaktadır. Şehrin hafızası rolünde olan kanaat önderlerinin geçmiş deneyimlerinden hareketle vurguladıkları önemli bir sorun ise kentin tarihi ve kültürel geçmişine ait birçok tarihsel yapının ve dokunun yaratılan tarihsel travmalar ile bilinçli olarak yok edildiği ve yerine yapılan popüler kültüre ait yapılar ile kent dokusunun hızla bozulmasıdır. Çalışma sonucunda yerel aktörlerde görev yürüten karar vericilerden, anahtar rolde bulunan kişilerden ve kanaat önderlerinden sağlanan bulgular ile markalaş(ama)manın temel unsurlarını ortaya koyularak kentin markalaşmaya sürecinde nelerin yapılması gerektiğine ilişkin önermeler ve alana sağladığı bilimsel katkıya değinilmiştir. Anahtar Kelimeler: Marka, markalaşma, kent markalaşması, markalaş(ama)ma, aktör temelli yaklaşım, yerel aktörler.
Mağaza iç mekan tasarımının markalaşma kavramı üzerindeki etkisi
Bu çalışma, mağaza iç mekan tasarımının markalaşma kavramı üzerindeki etkisini incelemektedir. Marka ve markalaşma kavramlarını, iç mimarlık ve grafik tasarım disiplinlerinin ortak yaklaşımı ile değerlendirmeyi amaçlamaktadır. Marka bir kurumsal kimlik olup, mekan tasarımının bu kurumsal kimlikten ayrıştırılması düşünülemez. Bu amaçla, Türkiye'nin köklü mağazalarında biri olan Vakko mağazaları üzerine bir vaka çalışması yapılmış olup, mekan ve markanın birbirini tamamladığı sonucuna varılmıştır. Buna ek olarak, mağaza atmosferinin mekanı markalaştırmada önemli bir rol oynadığı görülmüştür. Çalışmanın temelini oluşturan S-O-R paradigmasına göre, mağaza atmosferini oluşturan çeşitli öğeler bulunmakta olup, farklı mağazalarda benzer öğelerin kullanılmış olması, mekanın markalaşma üzerindeki etkisini göstermektedir.
Şehir markalaşmasında sosyal medya kullanımının şehir imajına katkısı: İzmir örneği
Günümüzde küreselleşme ile birlikte rekabet yalnızca işletmeler arasında değil ülkeler ve şehirlerarasında da yaşanmaktadır. Bu bağlamda ticari işletmeler kadar şehirlerin de markalaşma çabası içine girerek bu rekabette avantaj sağlamanın yollarını aramaları gerekmektedir. İşlemelerden daha kapsamlı ve karmaşık bir süreç olan şehir markalaşması; tarih, kültür, doğal zenginlikler, eğitim, ekonomi, insan kaynağı, alt yapı, teknoloji, insan hakları, hukuk gibi birçok önemli faktörü içinde bulundurmaktadır. Bu sebeple şehirlerin markalaşma çalışmaları, şehir yöneticileri ve paydaşları tarafından ortak çalışmalar, kısa ve uzun vadeli stratejik planlamalar yapılarak sistematik bir şekilde yürütülmelidir. Aksi takdirde şehirlerin yatırımcı ve turist çekmesi, ihracatı arttırması, nitelikli insan kaynağını elde tutması, çevre şehirler içerisinde cazibe merkezi olması mümkün olmayacaktır. Son yıllarda her alanda kendini gösteren ve her alana nüfuz eden sosyal medya olgusu, ticari markalarda olduğu gibi şehir markaları için de büyük önem taşımaktadır. Bu bağlamda şehrin; ayırt edici ve güçlü özelliklerinin ön plana çıkarılmasında, uzak bölgelerdeki insanlara tanıtılmasında, marka kimliğinin yansıtılmasında ve pozitif şehir marka imajı oluşturulmasında sosyal medya önemli bir araç olarak görülmektedir. Bu nedenlerden dolayı tezin amacı, şehirlerin markalaşma sürecinde sosyal medya hesaplarının şehir sakinleri ve yerli turistlerin şehir imajı algısı üzerindeki sahip olduğu rolü tespit edebilmektir. Bu bağlamda araştırmaya katılanlardan, şehirlerin sosyal medya hesabını takip eden ve etmeyenler arasındaki şehir imajı algısının farklılık gösterip göstermediği tespit edilmeye çalışılmıştır.
Uluslararası markalaşma sürecinde halkla ilişkilerin yeri ne önemi: Kazakistan pazarında faaliyet gösteren Türk tekstil firmalarına yönelik bir inceleme
Günümüz koşullarında rekabet markalar arasında sürdüğünden, markalaşma bir işletmenin en stratejik yatırımlarından biri konumundadır. Markalaşma ekonomik sistem içerisinde rekabet kavramının somutlaşmış bir şekli olup, bir firmanın organizasyon yapısının tamamını ilgilendirmektedir. Markalaşma aslında aynı zamanda ürünün değerini belirleyen, tüketicilerin yapacağı tercihlerdir. Tüketicinin davranışları markaya verdiği önemle birlikte satın alma davranışlarını etkileyecektir. Bu çalışmanın amacı uluslararası markalaşma sürecindeki halkla ilişkilerin yeri ve önemini incelemek, bu süreci etkileyen faktörleri sınıflandırarak ortaya koymaktır. Markalaşma sürecine etki eden iletişim, reklam, halkla ilişkiler ve bütünleşik pazarlama iletişimi gibi diğer kavramların incelenmesinin ardından markalaşma sürecine etkileri belirlemektedir. Çalışmada, markanın uluslararasılaşması, uluslararası marka olabilmenin gereklilikleri, sürdürebilir rekabetçi üstünlükleri belirtilerek, markalaşma sürecindeki unsurlar incelenmektedir.
Reklam ajanslarının markalaşma sürecinde işveren markasının rolü: Mevcut ve potansiyel çalışanların işveren marka algısı üzerine bir araştırma
Marka; değişimlerin kontrol edilemediği; fakat uyum sağlamanın kaçınılmaz olduğu günümüzde, hiç olmadığı kadar önem kazanmıştır. Küçük, orta ve büyük ölçekli işletmelerin pazarda kesintisiz kar marjını sağlayarak, varlıklarını sürdürebilmeleri markalarını yönetebilme becerileri ile doğru orantılıdır. Öyle ki işletmelerin etkin marka yönetimlerinin rekabet üstünlüğü sağlaması; rakiplerini alaşağı edecek bir dizi stratejiyi de gerektirmektedir. Söz konusu strateji hakkında en güncel yaklaşımlardan biri ise işveren markasıdır.İşveren markası; birbiri ile uyumlu pazarlama, insan kaynakları ve iletişim aktivitelerinin tümünü içermektedir. İşveren markasının özünde; çalışan ve çalışma potansiyeli olan hedef kitleler bulunmaktadır. Hedef kitleleri - mevcut ve potansiyel çalışanları -cezbedecek bir takım stratejiler barındıran işveren markasının; işletmenin iç ve dış tüm yönetsel süreçlerine entegre edilmesi başarının kilit anahtarıdır. Tıpkı tüketici markalarında olduğu gibi işveren markası konumundaki her işletmenin öncelikli amacı; hedef kitle nezdinde ayırt edici bir nitelik taşımak ve hedef kitlenin sınırsız işletme alternatiflerinden sıyrılabilmektir. Söz konusu bu durum dinamik bir yapıya sahip olan reklam ajansları için de geçerlilik arz etmektedir. Reklam ajanslarının en değerli ve kalıcı sermayesi ile nihai başarısı insan kaynağına dayanmaktadır. Dolayısıyla reklam ajanslarında insan kaynağı; markalaşmanın yegane stratejisi olup, etkin kullanıldığında rakip ajansları ekarte edebilen bir güce sahiptir. Bu noktada reklam ajanslarının içeride ve dışardaki hedef kitleleri arasında etkin bir köprü inşa edecek olan strateji işveren markasıdır. Reklam ajanslarının odaklanmaları gereken en önemli konu, hedef kitlelerdeki işveren markası algılarını güçlendirmektir. Bunun için; güncel, dinamik, ilham verici, yenilikçi ve insan odaklı reklam ajansları bir işveren markası olarak kolaylıkla ayırt edilebilmekte ve dikkat çekmektedir. Dolayısıyla reklam ajansları; vaatlerini ve değer önerilerini kolay anlaşılır biçimde iletmeleri, işveren markası kimliklerini ve kişiliklerini olabildiğince basit ve kolay anlaşılır bir biçimde aktarmaları gerekmektedir. Günümüz hedef kitlelerin; markalardan olduğu gibi işveren markası konumundaki işletmelerden beklentileri çoğalmaktadır. İşveren markası konumundaki reklam ajanslarının hedef kitleleri de sıradan mesajlar yerine, ajansların işveren markası vaatlerini yaşatabilmelerini beklemektedirler. Öyle ki reklam ajanslarında çalışanlar ve aday çalışanlar; kendilerine birey olarak değer veren, fonksiyonel ve duygusal olarak işine ve yaşamına anlam katan ajansları tercih etme eğilimi göstermektedirler. Dolayısıyla reklam ajanslarının işveren markalarını bütünsel bir yaklaşımla yönetebilmeleri, hedef kitlelerde güven ve sadakat duygusunu geliştirecektir.
Destinasyon markalaşması sürecinde turizmin önemi : Bergama örneği
Marka günümüz dünyasında ürün veya hizmetlerin pazarlanması söz konusu olduğunda vazgeçilmez bir unsur olarak karşımıza çıkmaktadır. Gerek hizmet sektörü gerekse endüstriyel sektörde marka gün geçtikçe önem kazanmaktadır. Marka kavramı içerisinde çok sayıda unsuru taşımaktadır. Marka kimliği, kişiliği, imajı dışında marka içerisinde marka sadakati bu kavramlardan bazılarıdır. Marka kavramının hızlı yükselişi beraberinde belli stratejileri de getirmiştir. Markalaşma stratejileri olarak ifade edilen marka kimlikleştirme, marka imajı yaratma, marka konumlandırma ve marka genişlemesi stratejileri kurumların markalaşma süreçlerinde sıklıkla kullandığı stratejiler olarak görülmektedir. Markalaşma stratejileri şehir markalaşması sürecinde de kullanılabilmektedir. Destinasyon markalaşması sürecinde çoğunlukla bu stratejiler turizm faktörü üzerinden kullanılmaktadır. Bu kapsamda bir destinasyon markalaşması sürecinde destinasyonun turist çekiciliğinde olması ve bir cazibe merkezi haline getirilebilmesi büyük önem taşımaktadır. Turist çekiciliğinin sağlanabilmesi için, şehrin bünyesinde bulunan tarihi ve doğal güzellikleri ile şehrin ön plana çıkan diğer unsurların kullanabilmesi esas alınmaktadır. Turizm çekiciliği için destinasyonun bünyesinde ne çeşit turizm öğelerini barındırdığının tespit edilmesi son derece önemlidir. Belli başlı turizm çeşitlerinden destinasyona uygun olan birinin, destinasyon markasının turizm perspektifinde konumlandırılması sırasında kullanılması başarılı bir destinasyon markasına katkı sağlamaktadır. Günümüzde artık turistler alternatif turizm çeşitlerini tercih etmektedir ve bu sebeple de destinasyonlar destinasyon markalarını alternatif turizm çeşitleri üzerine konumlandırmaktadır. Alternatif turizm çeşitlerine; ekoturizm, termal turizm, akarsu turizmi, kırsal turizm, av turizmi gibi çeşitli örnekler verilebilmektedir. Tüm bilgiler ışığında bu çalışmada Bergama destinasyonun markalaşması süreci, Bergama'nın bünyesinde bulundurduğu kültür, termal ve kırsal turizm öğelerinin Bergama'nın destinasyon markalaşmasında nasıl kullanıldığı ve Bergama şehir markasının turizm perspektifinin önemi üzerinden incelenmiştir. Destinasyon markalaşması sürecinde turizmin önemi Bergama araştırmasında, Bergama destinasyonunda turizm çeşitlerinin nasıl konumlandırıldığı, bu kapsamda ne çeşit çalışmalar yapıldığı, yapılan çalışmaların Bergama'nın şehir markalaşmasına nasıl etkilerde bulunduğu ve Bergama'nın markalaşmasında kültür turizminin, termal turizmin ve kırsal turizmin nasıl bir öneme sahip olduğunun araştırılması araştırmanın amacını oluşturmaktadır. Araştırma kapsamında bu amaçlara ulaşabilmek için de nitel bir araştırma süreci tasarlanmıştır. Bu amaç doğrultusunda düzenlemiş olduğumuz yarı yapılandırılmış görüşme formu ile 7 kişiye sorular sorulup, elde edilen sonuçlar içerik ve betimleyici analiz kullanılarak analiz edilmiş ve bulgular yorumlanarak sonuca varılmıştır. Anahtar Kelimeler: Marka, Destinasyon, Markalaşma, Destinasyon Markalaşması, Turizm, Bergama.
Destinasyon pazarlaması ve markalaşma süreci: Trabzon ili örneği
Bu çalışmanın temel konusu: Destinasyon pazarlaması ve markalaşma sürecidir. Betimleyici bir araştırma olarak yapılan bu nitel çalışmada örnek olarak seçilen Trabzon ilinde turizm sektöründe önde gelen kamu ve özel kuruluşlara yönelik mülakat yöntemi ile elde edilen bilgilerin değerlendirilmesi ve analizi yapılmıştır. Toplamda 10 katılımcı seçilerek 10 sorudan oluşan mülakat uygulanmış ve elde edilen verilerden çıkarımda bulunulmuştur. Çalışmanın temel amacı: Trabzon ili turizm alanında destinasyon pazarlaması ve markalaşmasına yönelik yapılan çalışmalar, destinasyon çalışmalarının turizm sektörüne katkısı ve Trabzon ilini seçen ülkelerin nedenleri detaylıca araştırılıp Trabzon'a katkıları incelenmiştir. Bu kapsamda alan çalışması Trabzon ili ile sınırlıkalmıştır. Destinasyon ve pazarlama çalışmaları bölgeyi tanıtma ve bölgeye yurt içi veya yurt dışından turist çekmek ve bu sayede bölgeyi, başta ekonomik olmak üzere sosyal, kültürel olarak kalındırmayı sağlamak ve bölgenin yaşam standartlarını bu sayede yükseltme faaliyetleridir. İyi bir destinasyon çalışması sonucunda bölge ulusal veya uluslararası markalaşma ile bir marka değerinin oluşması mümkündür. Yine markalaşmış bir bölgenin her alanda cazibeli olacağından turist sayısı her geçen dönem daha da artarak devam edecektir. Trabzon ilini kapsayan çalışmamızda ilin doğal zenginliklerine yönelik yapılan destinasyon ve pazarlama çalışmaları detaylıca incelenmiş ve destinasyon çalışmalarının il turizm potansiyeline katkıları ortaya konmuştur. Bu kapsamda Trabzon ilini tercih eden turistlerin yoğun olarak Orta doğu ve körfez ülkelerinden olduğu görülmüştür. Ortadoğu ve körfez ülkelerinin Trabzon ilini turizm tercihi olarak seçmelerinin çeşitli nedenleri bulunmaktadır. Bunlar ilin turizm sektöründe öncü olan kuruluşların bu alanda ortaya koydukları destinasyon çalışmaları kapsamında, fuar, medya ve tanıtım, acente çalışmaları, TV, İnternet ve sosyal medya platformları olduğu görülmektedir. Yine Orta doğu ülkelerinin kurak ve çöl olması ve Trabzon ilinin ise konumu ve iklimi açısından doğal yeşilliklerle dolu olması bu ülkelerde bulunan insanlar açısından cazibe yaratıcı etki oluşturmaktadır.
Markalaşma sürecinde şehirler: Aydın ilinin yapısal eşitlik modeli ile incelenmesi
Markalaşma, temelde bir ürün ve hizmet için bir dizi duygu, değer ve anlam ortaya çıkaran ve bu temelde müşteri tarafında marka ile özdeşleşmeye yol açan tutarlı bir kimliğin yaratılmasını içermektedir. Küresel rekabetle birlikte son yıllarda marka uygulaması ve markalaşma sadece ürün ve hizmetler için değil kişi, şehir, bölge ve uluslar tarafından da ilgi ve uygulama kazanmıştır. Birçok şehir, turistleri, yabancı yatırımcıları, yeni sakinleri, öğrencileri veya diğer şehirlere karşı güçlü bir kamu profili oluşturmak için marka kavramını, ticari alandan daha fazla benimsenmekte ve şehirlerin kentsel gelişimi, yenilenmesi ve yaşam kalitesini artırmak için uygulamaktadır. Bu çalışmada marka ile şehir kavramları arasında bağlantı kurularak, ürün ve hizmetlerde olduğu gibi markalaşmanın şehirlere uygulanmasında, kavramsal çerçeve oluşturulmaya çalışılmıştır. Öncelikle marka, markanın gelişimi, markanın önemi, marka ile ilişkili kavramlar, şehir, şehir markası, şehir markasının önemi, şehir marka unsurları, şehir markası oluşturma süreci, uluslararası marka şehirler ve Aydın'ın marka potansiyeli belirlenmeye çalışılmıştır. Aydın'ın markalaşmasında, marka şehir unsurlarının, marka; kişiliğinin, bağlılığının ve güveninin etkili olacağı düşüncesi araştırmanın temelini oluşturmaktadır. Bu amaçla ilk olarak markalaşma sürecinde fayda sağlayacağı düşünüldüğünden Aydın'ın marka unsurları tespit edilmiştir. Daha sonra marka kişiliği, bağlılığı ve güveni ile ilgili kavramlar model analizine dâhil edilmek için ölçeklendirilmiş ve ölçeklere ilişkin bilgiler detaylı şekilde açıklanmıştır. Model analizinden önce sonuçların anlaşılabilmesi ve yorumlanabilmesi için Yapısal Eşitlik Modeli hakkında genel bir bilgilendirme yapılmıştır. Son olarak marka kişiliği, marka bağlılığı ve marka güveni ölçekleri arasındaki ilişkiler, örneklem çerçevesinde yapısal eşitlik model analizi ile ortaya konulmuş ve değerlendirilmiştir. Çalışmanın sonucunda, şehir markalaşmasında hedeflere ulaşmada marka uygulamalarının doğru yolu oluşturduğu söylenebilir. Şehirler markalaşma sürecinde marka uygulamalarının yöntem, teknik ve bilgilerinin kullanılarak marka şehir oluşturulabileceği düşüncesi yoğunluk kazanmaktadır.
Coğrafi işaretli ürünlerin pazarlama ve markalaşma sorunları
Günümüzde teknolojinin gelişmesi ve ticaretin küreselleşmesi ürün çeşitliliğine sebep olurken kalitesiz ve genetiği değiştirilmiş ürünler ortaya çıkmış bu da insan sağlığı için uzun vadede bir tehdit oluşturmaktadır. Bilgi seviyesi artan tüketiciler tükettikleri ürünler hakkında bilgi sahibi olmak istemektedirler. Bu sebeple tüketicilerin güvenilir ve kaliteli ürün arayışına girmesi, ürünün hangi bölgede ve hangi şartlarda yetiştiği ile ilgili bilgilere sahip olmak istemesi Coğrafi İşaret (Cİ) tescilini karşımıza çıkarmaktadır. Sınai mülkiyet haklarından biri olan coğrafi işaret ürünün benzerlerinden ayırt edici özelliklere sahip olduğunu göstermesinin yanı sıra kırsal kalkınmaya katkı sağlamakta, küçük üreticilere rekabet gücü kazandırmakta, yöresel ve kültürel çeşitliliği koruma ve yılların deneyimi sonucu oluşan geleneksel üretim teknikleriyle ürünü üretme gibi işlevlere sahiptir. Coğrafi işaret sayesinde tüketici ürünün nerede ne şekilde ve ne zaman hangi yörede/bölgede üretildiği ile ilgili fikir sahibi olmaktadır. Bir ürünün Cİ tescili alabilmesi için özel standartları vardır ve birçok ülkede uygulanmaktadır. Coğrafi işaret tescil ve başvuru sayısının her geçen yıl arttığı açıkça görülmektedir. Türkiye'nin çeşitli iklim özellikleri, toprak yapısı, coğrafi konumu ve kültür birikimi sayesinde daha birçok Cİ'li ürüne ev sahipliği yapabileceği düşünülmektedir. Bu bağlamda bu çalışmanın amacı, Türkiye'de Cİ tescili alan kurum ve kuruluşlarşle ilgili durum analizi yapmak, coğrafi işaretli ürünlerin pazarlama ve markalaşma sorunlarını tespit etmek ve bu bağlamda çözüm önerileri sunmaktadır. Bu kapsamda Coğrafi İşaret tesciline sahip 218 kurum ve kuruluşa anket uygulanmış, veriler toplanmış ve elde edilen veriler analiz edilmiştir. Araştırma sonuçlarına göre; çalışmaya katılan kurum ve kuruluşların coğrafi işaretin ve öneminin farkında olduğu ancak coğrafi işaretli ürünlerin hem ulusal hem de uluslarararası pazarlarda yer alabilmesi için gerekli pazarlama faaliyetlerinin yapılamadığı ve markalaşma sorunlarının olduğu ortaya çıkmıştır.
Kent markası oluşturma bağlamında yerel yönetişim: Niğde ilinde bir uygulama
Yönetişim, çağdaş bir yönetim yaklaşımı olup katılımcılık, paylaşımcılık, tutarlılık, sorumluluk, şeffaflık ve hesap verebilirlik gibi kavramları içermektedir. Yönetişimin başarısı açısından hem yerel düzeyde hem de ülke düzeyinde uygulamaya konulması oldukça önemlidir. Yönetişimin yerelde uygulanması, yereldeki tüm kesimlerin yer aldığı "yerel yönetişim" kavramını ortaya çıkarmıştır. Bu çalışmada yerel yönetişimin, kentin markalaşma sürecine etkisinin ortaya koyulması amaçlanmıştır. Bu amaçla Niğde ilinde ve dışında yaşayan toplam 266 kişiye yüz yüze anket uygulanmıştır. Yapılan analizlerle "Marka Kent Niğde" olgusunun Niğde'de yaşayan ya da Niğde dışındaki Niğdeliler açısından ne kadar benimsendiği, sağlanabilecek katkılarının neler olduğu ve marka kavramının unsurlarının belirlenmesi amaçlanmıştır. Elde edilen anket verilerinin frekans tabloları düzenlenmiş ve ankete katılanların genel bilgileri ve cevapları derlenmiştir. Her bir anket sorusu için ilgili olduğu diğer sorular arasında ilişkinin varlığını tespit edebilmek için çapraz tablolar hazırlanmıştır. Ayrıca anket sorularına verilen cevaplar ile ilgili / ilişkili diğer sorulara verilen cevapları arasında anlamlı bir ilişkinin olup olmadığı, cinsiyet, yaş, beklenti, marka kent kavramı yaklaşımı, meslek, vb. gibi sınıflama ölçekleri arasında verilen cevaplar ile anlamlı bir farklılığın olup olmadığı varyans analizi ile test edilmiştir. Söz konusu testin sonucunda gruplar arasında verilen cevaplar arasında anlamlı farklılıkların olduğu tespit edilen cevaplarda, hangi grup açısından anlamlı farklılığın olduğu (Post Hoc Test) da parametrik olmayan testler arasından Scheffe testi ile incelenmiş ve alt grup açısından farklılık istatistiki açıdan ortaya konulmaya çalışılmıştır. İstatistikî açıdan %1, %5 ve %10 önem düzeylerinde anlamlı farklılıklar ortaya konularak çalışmanın farklılığı belirtilmeye çalışılmıştır. Anahtar Kelimeler: Yönetişim, Markalaşma, Marka Kent, Niğde
Zeytinyağı üretim işletmelerinin markalaşmayı kabullerinin teknoloji kabul modeli çerçevesinde incelenmesi: Milas ilçesi örneği
Bu araştırma, Muğla'nın Milas ilçesinde zeytinyağı sektörüne yönelik faaliyet göstermekte olan işletmelerin, zeytinyağı sektöründe markalaşma çabalarının teknoloji kabul modeli çerçevesinde araştırılması amacıyla gerçekleştirilmiştir. Araştırmanın evrenini Muğla ili Milas ilçesinde faaliyet gösteren Zeytinyağı işletmelerinin tamamı oluştururken; araştırmanın örneklemini kolayda örneklem yöntemiyle ulaşılan 69 işletme sahibi oluşturmuştur. Araştırma verilerinin toplanması için 20 demografik soru ve markalaşmayla ilgili değerlendirmelerini ölçek için ise Ursavaş vd. (2014) ve Özer ve Yılmaz (2011) tarafından yapılan çalışmalardan yararlanılarak hazırlanan 32 sorudan oluşan anket formu kullanılmıştır. Teknoloji kabul modeli çerçevesinde hazırlanan markalaşma ölçeği algılanan kullanışlılık, algılanan kullanım kolaylığı, kullanıma yönelik tutum, davranışsal niyet, kullanım davranışı, subjektif normlar ve öznel normlar olmak üzere yedi alt boyuttan oluşmuştur. Araştırmada elde edilen verilerin analizi SPSS V22.0 ve AMOS paket programlarında gerçekleştirilmiştir. Araştırma sonucunda; işletmelerin; %68,1'inin 21 yıl ve üzerinde bu sektörde faaliyet gösterdiği; %62,3'ünün marka tescili bulunmadığı; Marka tesciline sahip işletmelerin ise %57,7'sinin 1 adet marka tescili bulunduğu; Marka tesciline sahip olan işletmelerin %19,5'inin marka tescilini 10 yıl önce yaptırdığı; % 79,7'sinin yurtiçi, %95,7'sinin ise yurt dışı tanınırlığını olmadığı; İşletmelerin yurtiçi pazarlamayı %68,1'inin kendisinin yaptığı; ürün fiyatlandırmasında en çok piyasa koşullarına göre fiyatlama yaptıkları; İşletmelerin markalaşmama sebeplerine ise %26,1'i örgütlenme yetersizliği ve %17,4'ü ise finansal kaynak yetersizliği şeklinde cevap verdikleri görülmüştür. Araştırmada kurulan yapısal eşitlik modelinin anlamlı olduğu görülmüştür. Modelin analizi sonucunda ise yedi hipotezin ikisinin kabul edildiği görülmüştür. Katılımcıların markalaşma konusundaki algıladıkları kullanışlılık kullanıma yönelik tutumlarını pozitif olarak etkilemektedir. Araştırmanın bir başka sonucuna göre de katılımcıların markalaşma ile ilgili davranışsal niyetleri markalaşmayı kullanma davranışları üzerinde pozitif bir etkiye sahiptir. Yapılan değişkenler arasındaki farklılık analizi sonuçlarına göre; katılımcıların markalaşma ölçeğini değerlendirmelerinin yaşlarına göre kullanım davranışı ve öznel normlar; öğrenim durumlarına göre yalnızca öznel normlar; sektördeki faaliyet süresine göre yalnızca kullanım davranışı; marka tescili sahiplik durumuna göre de kullanıma yönelik tutum, davranışsal niyet, kullanım davranışı, subjektif normlar ve öznel normlar boyutlarında anlamlı bir farklılık olduğu tespit edilmiştir.
Markalaşma sürecinde Türkiye'nin marka değer analizi
Endüstrileşen hayatın günümüze en büyük getirilerinden birinin de gerek uluslararası gerek ulusal çapta markalar arası rekabet olduğu bir gerçektir. Bununla birlikte dünyanın giderek küreselleşen bir hal alması marka rekabetini, işletme boyutundan ülkeler arası boyuta kadar taşımıştır. Bu durum, ülkelerin kendilerinin de birer marka olduğu söylemine kadar gelen boyutlara ulaşmıştır. Markaların kökenleri ve piyasa değerleri incelendiğinde ülkenin marka değerinin, ürünün veya işletmenin marka değeri üzerinde de göz ardı edilemez bir etkiye sahip olduğu görülmektedir. Bu bağlamda ülkelerin marka değerlerinin belirlenmesi de küresel piyasalarda markaların başarısı için önemli bir paya sahip olduğu düşünülmektedir. Bu doğrultuda yapılan çalışmada Türkiye'nin literatür araştırması ve örnekler üzerinden marka değer analizinin yapılması amaçlanmaktadır. Elde edilen sonuçların, Türkiye'nin bir marka olarak performansının değerlendirilmesinde, bunun Türkiye kökenli markalar üzerindeki etkisinin belirlenmesinde ve gelecek dönemlere yönelik marka stratejilerinin oluşturulmasında katkı sağlaması beklenmektedir. Anahtar Kelimeler: Marka Değeri, Küreselleşme, Pazar, Türkiye
İçsel pazarlamanın içsel markalaşmaya etkisi: Hizmet sektöründe bir uygulama
Son yıllarda hizmet sektöründe hızlı gelişmeler yaşanmaktadır. Bu sektör içinde hizmet konusuna verilen önem her geçen gün artmaktadır. İşletmeler sürekli değişen ve gelişen çevre şartlarına uyum sağlamak adına farklı hizmetlerden yararlanma ihtiyacı hissetmektedir. İçsel pazarlama kavramı ise, hizmet sektörünün gelişmesiyle paralel olarak hizmet pazarlamasının gelişmesine ve kaliteli çalışanların elde tutulmasına bağlı olarak değişmektedir. İçsel markalaşma ise, işletmelerin çalışanlarının ve iş süreçlerinin işletme kimliği, marka kimliği ve işletme değerleriyle uyumlu ve planlı bir şekilde işleme sürecini ifade etmektedir. Bu çalışmada, içsel markalaşmayı tercih eden işletmelerin, içsel pazarlamaya etkilerinin olup olmadığı ortaya konulmaya çalışılmıştır. Bu çalışmada, içsel pazarlamanın içsel markalaşmaya etkisi incelenmiştir. Her iki konunda incelendiği nadir çalışmalardan birisidir. Bu amaçla Kütahya ilinde hizmet sektöründe çalışan 204 kişiye yüz yüze anket uygulanarak veriler elde edilmiştir. Faktör analizi ile boyutların elde edilmesi ile birlikte, boyutların birbirleri ile ilişkilerine yönelik korelasyon analizi yapılmıştır. Son olarak içsel pazarlama alt boyutlarının içsel markalaşma alt boyutları üzerinde etkisini incelemek amacıyla regresyon analizi ile araştırmanın bulgularına, yorumlarına ve araştırmayla ilgili sonuç ve önerilere yer verilmiş olup, içsel pazarlamanın içsel markalaşmaya olumlu bir etkisinin olduğu söylenebilir. Anahtar Kelimeler: İçsel Pazarlama, İçsel Markalaşma, Hizmet Sektörü
Kurumsal kimlik tasarımının markalaşmadaki önemi: Keramika kurumsal kimlik tasarımı örneği
Günümüz ekonomik dünyasında firmalar, küreselleşen ve hızlı gelişen rekabet ortamında ayakta durmak ve sürdürülebilir gelişimi sağlayabilmek için çaba sarf etmektedirler. Bunun için rakiplerinden farklılaşmayı ve daha büyük pazar payına ulaşmayı hedeflemişlerdir. Ancak hızla büyüyen ve gelişen teknoloji ile imal edilen ürünlerin taşıdığı özellikler, belirgin farklılıkları oldukça azaltmış ve kalite bakımdan da bir bakıma standartlaşmaya doğru bir ivme kazandığı görülmüştür. Bu durum firmaların marka kimliği oluşturarak daha güvenilir olduğunu kabul ettirmeye ve pazarda tanınırlığını arttırmaya itmiştir. Bu sektörlerden biri de seramik sektörüdür denilebilir. Özellikle Türkiye'deki sofra seramiği üretiminde Dünya'da söz sahibi olan ve olmaya devam edeceği öngörülen sektör ürünlerini hem dekor hem de form olarak farklılaştırmaya çabalarken marka kimliği oluşturma açısından da kendisini yenilemektedir. Bu firmalardan biri de Kütahya'da üretim yapan Keramika firmasıdır. Bu çalışma Keramika firmasının marka kimliği ve marka imajı oluşturma ihtiyacı göz önünde bulundurularak hazırlanmıştır. Bu kapsamda firmanın mevcut kullanılan logosu üzerinde çok az değişikliği gidilerek öncelikle amblem, sonrasında ise firmanın ihtiyaç duyduğu tüm kurumsal kimlik tasarımları hazırlanmıştır. Amblem hazırlanmadan önce iç paydaşlarla görüşmeler gerçekleştirilmiştir. Ayrıca uzman kanılarına da müracaat edilmiştir. Elde edilen verilere göre firmanın görünürlükleri, kurumsal kimlik rehberi, yeni tanıtım modelleri, sosyal sorumluluk projeleri ve marka çalışmaları üzerine uygulamalar yapılmıştır. Yapılan uygulamalar iç paydaşların onayı ile ürün/ürünlere dönüştürülmüştür.
The role of branding in B2B purchasing context of heating, ventilating and air conditioning sector
The marketing literature suggests that decision making units in B2B markets are influenced by rational arguments rather than emotional arguments although those emotional arguments are suggested to influence the buyers in B2C markets. But recently, that old way of thinking has started to change and some researchers now has a new approach suggesting that these two markets have more similarities than previously assumed. The aim of this study is to analyze whether the perceived ideas about the strict differences between B2B and B2C marketing is correct or not on HVAC market. Some past perceptions about this difference may still hold true today, but some new researchers have already reached to the suggestion that there is no particular need to separate those two approaches. This study also analyzes the possible correlations between buyer characteristics and perception of branding importance and also between the perception of product/service importance and perception of branding importance. Another aim of this analysis is to find out the main variables that influence the perception of branding. In the model of the study, the buyer characteristics enter into the model as the dependent variable where perception of branding importance is the independent variable. The influence of product and service importance on the branding importance is also analyzed. The correlations of branding importance were analyzed for two products which are Variable Refrigerant Fluid (VRF) and Air Handling Unit (AHU) used in HVAC sector.
Dinamik kimlik tasarımının markalaşma sürecine etkileri
Görsel Kimliğin ve Kurumsal Kimliğin Markalaşmadaki yeri ve öneminin artık anlaşıldığı günümüz iş dünyasında; Dinamik Kimlik kavramı ve konusunu gündeme taşımak, Ülkemizde de O'na bir olanak tanımak gerekir. Araştırmamın önemi ve alana olan katkısı; Dinamik Kimlik Tasarımlarına ilgi duyup, alanda çalışan Tasarımcılara ve bu konuyla ilgilenecek Araştırmacılara bir kapı aralayıp ve derinliğine incelemeler yapıp geliştirmek ve onlara referans olmaya çalışmaktır. Bir amacım da Kurumsal Kimlik Tasarımlarının Marka ve Markalaşmaya Etkisi ve Olan Katkılarını göstermektir. Kurumsal Kimlik ve Dinamik Kimlik Nedir? Dinamik Kimliğin Tarihçesi Nedir? Marka, Markalaşma ve Markalaşma Süreçleri Ne Demektir? Dinamik Kimlik Bileşenlerinden oluşan sistemler nelerdir? Dinamik Kimliğin Markalaşmaya Etkileri Nasıl ve Neler Olabilir? Alandaki Genel Literatür taramasıyla, bir anlamda Analitik/Çözümleyici bir araştırma yapmaya çalıştım. Görüşme tekniğinde, açık-uçlu soru maddeleri kulandım. Açık-uçlu maddeler üzerinden kavram taraması yaptım. Bazı yerlerde dip not belirterek, Kelime kelimesine doğrudan alıntılara yer verdim. Araştırmamda; verilerin birbirini teyit etmelerini sağlamak için de olabildiğince farklı kaynaklardan veriler toplayarak konuyla ilgili zenginlik, çeşitlilik ve kapsamlılık sağlamaya ve bu sayede güvenilirliği de artırmaya özen gösterdim. Anahtar sözcükler: kurumsal kimlik, Statik ve dinamik kimlik tasarımı, dinamik kimlik sistemleri, marka ve markalaşma süreci …
Yer markalaşmasında tipografik uygulamalar
Yer markalaşmasında öne çıkan tipografi, hedef kitleyi harekete geçirici bir unsur olarak karşımıza çıkmaktadır. Doğru biçim ve işlev ilişkisi barındıran tasarımlar yer markalarının ulusal ve uluslararası alanlarda fark edilmesine ve diğer markalar arasından sıyrılarak öne çıkmalarına olanak sağlamaktadır. Araştırma kapsamında başta ülkeler ve şehirler olmak üzere, "yer" kapsamına giren tüm yerleşim alanlarına ait markalar ile tipografi arasındaki ilişki incelenmiştir. 9 şehir markası ile 2 ulus markasının, yer markalaşması ve grafik tasarım ilkeleri göz önünde bulundurularak analiz edildiği bu araştırmada, tipografinin yer markaları kapsamında önemi ve faydası açıklanmıştır. Birbirine benzer özellikler gösteren yer markaları, tipografik çözümleme stillerine göre 5 farklı kategoride incelenmiştir. Bunlar; "Şehrin Baş Harfi / Soyutlaştırılmış Harfler", "Çok Dilli Tipografi", "Sabit Tipografi, Değişken İmge", "Hareketli Tipografi" ve "Tipografik Sloganlar" olarak belirlenmiştir. Seçilen tipografik uygulamalara dair kapsamlı literatür taraması yapılıp, tasarım ilkelerine bağlı olarak incelenmesi, örnek karşılaştırması ve uzman görüşü metedolojisi ile daha kapsamlı değerlendirilmeleri yapılarak bir referans tezi oluşturmak amaçlanmıştır. Değerlendirmelerin sonucunda; yer markalarına ait tipografik uygulamaların yapılandırılmasında ajanslara, grafik tasarımcılara ve tipograflara tasarımsal ihtiyaçları doğru bir şekilde saptamak ve değerlendirmek adına büyük görevler düşmektedir. Tezin; grafik tasarımının yanı sıra yer markalaşması, şehir markalaşması, ulus markalaşması, marka iletişimi, turizm, pazarlama gibi alanlarda araştırma yapanlar için katkı sağlayacağı düşünülmektedir.