A case study of FIFA 23 in terms of attitudes towards advertising and its impactful factors

Oyunlar sıklıkla birer reklam kanalı olarak kullanılırken, literatürde oyunlar bağlamında reklamlara karşı tutum araştırmaları gerçekleştirilmektedir. Bu çalışma literatürde oyun bağlamında ve oyun dışı mecralarda reklamlara karşı tutumla ilişkilendirilen faktörleri tespit etmeyi ve bu faktörlerin EA SPORTS FIFA 23'te yer alan reklam kullanımı formatları ve bağlamı kapsamında değerlendirilmesini hedeflemektedir. Uzman değerlendirmesi ve yakın okuma metotlarıyla EA SPORTS FIFA 23'ü bir vaka çalışması olarak ele alan bu araştırma, literatürdeki pek çok faktörün sözkonusu oyun ile bağıntılı olduğunu ortaya çıkarmış, ancak oyun içerisinde faktörlerin gözlenebilirliğiyle ilgili problemler tespit edilmiştir. Bu problemler, oyun bağlamında faktörlerin anlamlılığının gerçek futbol bağlamına işaret etmesi, literatürdeki tanımların oyun içinde reklam kullanımını açıklama konusunda yetersiz kalması ve EA SPORTS FIFA 23 içerisinde reklam kullanım biçimlerinden kaynaklı sınırlandırmalar olmak üzere gözlenmiştir.