Çevresel kaygının yeşil turizme katılma niyeti üzerindeki etkisi

Dünya'da çevre kirliliği giderek artmaktadır. Bu durum bireylerde çevre için duyulan endişe düzeyinde de artışa neden olmaktadır. Bu nedenle diğer sektörlerde olduğu gibi turizm sektöründe de sürdürülebilirlik önemli hale gelmiştir. Çevreye duyarlı olan tüketicilerin tercihlerinde de değişimler meydana gelmeye başlamıştır. Bu nedenle bu çalışmada çevresel kaygının yeşil turizme yönelik tutum ve yeşil turizme katılma niyeti üzerindeki etkisi araştırılmıştır. Bu amaçla Türkiye'nin çeşitli illerinde yaşayan 394 tüketiciden anket ile veri toplanmıştır. Yapısal eşitlik modeli analizi neticesinde çevresel kaygının yeşil turizme yönelik tutumu pozitif yönde anlamlı olarak etkilediği tespit edilmiştir. Yeşil turizme yönelik tutumun yeşil turizme katılma niyetini pozitif yönde anlamlı olarak etkilediği bulgusuna ulaşılmıştır. Yapılan process makro analizi neticesinde çevresel kaygının yeşil turizme katılma niyeti üzerindeki etkisinde yeşil turizme yönelik tutumun yüksek aracılık rolü bulunduğu tespit edilmiştir. Araştırma bulgularına göre sektöre, politika yapıcılara ve araştırmacılara önerilerde bulunulmuştur.