Çevrim içi davranışsal reklamcılık ve Avrupa Birliği mevzuatı çerçevesinde değerlendirilmesi

Çevrim içi izleme teknolojilerinin gelişmesi, çevrim içi davranışsal reklamcılık faaliyetlerinin de gelişmesine yol açmış ve internet kullanıcıların çevrim içi ortamdaki mahremiyeti git gide daha kısıtlı hale gelmiştir. Bunun karşısında kanun koyucular ise – gelişen yeni teknolojilerle eşgüdümlü olarak – kullanıcının çevrim içi ortamdaki mahremiyetinin korunmasına yönelik olarak kanuni düzenlemeleri yürürlüğe koymaktadır. Bu tez çalışması kapsamında öncelikle çevrim içi davranışsal reklamcılık kavramı ve türleri; çevrim içi davranışsal reklamcılıktaki temel aktörler, çevrim içi hedefli davranışsal reklamcılıkta hedefleme ve hedefleme için veri elde etme yöntemleri incelenmiştir. Son olarak ise kişisel verilerin korunması düzenlemelerinin öncüsü olarak nitelendirilebilecek olan Avrupa Birliği hukuku düzenlemeleri çevrim içi davranışsal reklamcılık faaliyetleri özelinde değerlendirilmiştir.