Coğrafi işaretli ürün algısının satın alma niyeti ve fiyat ödeme istekliliğine etkisi: X, Y ve Z kuşaklarının karşılaştırılması

Bu çalışma, coğrafi işaretli ürünlerin tüketici davranışları üzerindeki etkilerini inceleyerek, X, Y ve Z kuşaklarının satın alma niyeti ve fiyat ödeme istekliliği açısından farklılıklarını ortaya koymayı amaçlamaktadır. Bu üç kuşağın coğrafi işaretli ürün algısı, satın alma eğilimi ve bu ürünlere dair fiyat ödeme istekliliğini belirleyen etmenler ve davranış eğilimleri hakkında bilgi edinmek amacıyla literatür taraması yapılmıştır. Çalışmanın evrenini Türkiye'de ikamet eden X, Y ve Z kuşağından bireyler oluşturmaktadır. Çevrim içi ortamda oluşturulan ve demografik yapı, coğrafi işaretli ürün algısı, coğrafi işaretli ürünlere ilişkin satın alma niyeti ve fiyat ödeme istekliliği ölçeklerini içeren anketi 388 katılımcı yanıtlamıştır. Bulgular, tüketicilerin coğrafi işaretli ürün algısının satın alma niyeti ve fazla fiyat ödeme istekliliği üzerinde etkisi olduğunu ancak X, Y ve Z kuşağı ayrı ayrı incelendiğinde bu etkinin kuşaklar arasında anlamlı derecede farklılık göstermediğini ortaya koymaktadır. Coğrafi işaretlerin sunduğu özgünlük ve kalite algısı, tüketicilerin bu ürünlere yönelik tutumlarını şekillendirmekte önemli bir rol oynamaktadır. Ancak araştırmadaki bulgular, coğrafi işaretli ürünlerin genel tüketici algısında ve davranışlarında pozitif bir etki yaratırken, kuşaklar arası farklılıkların sınırlı olduğunu ortaya koymaktadır. Bu araştırma, markaların pazarlama stratejilerini belirlemelerine ve farklı kuşakların beklentilerini anlamalarına yardımcı olarak, yerel üreticilerin rekabet gücünü artırmalarını sağlayabilir. Ayrıca, sürdürülebilir tüketim alışkanlıklarının teşvik edilmesine katkıda bulunarak, toplumsal ve ekonomik gelişim açısından da önemli bir kaynak oluşturacaktır. Anahtar Kelimeler: Coğrafi İşaret, X Kuşağı, Y Kuşağı, Z Kuşağı, Satın Alma Niyeti, Fiyat Ödeme İstekliliği