Davranışsal iktisatta zihinsel muhasebe: İstanbul ilinde bir araştırma

Bu araştırmada, davranışsal iktisatta zihinsel muhasebenin bireylerin harcama kararlarında duygusal yanlılık gösterip göstermediği ortaya çıkarılmıştır. Bireylerin ellerinde bulundurduğu tasarrufu harcama yaparken bir tercihte bulunmaları gerekmektedir. Bireylerin bu seçimleri yaparken rasyonel kararlar vermesi beklenir. Zihinsel muhasebe ise bireylerin bu kararları verirken rasyonel davranmadığını göstermektedir. Tasarruf ve harcamalar karşısında bireyler, zihninde hesap yapar ve bu hesaplara göre karar verir. İçerisinde bulunduğu psikolojik durum, kayıplar ve kazançların ne şekilde elde edildiği bireyi duygusal olarak etkilemektedir. Bu psikolojik etkiler bireyin parayı sınıflandırmasına, kategorilere ayırmasına ve bu sınıflara göre harcama yapmasına sebep olmaktadır. Duygusal yanlılıklar bireyi rasyonellikten uzaklaştırmaktadır.