Deneyimsel pazarlama çabalarına yönelik tüketici algısının ağızdan ağıza iletişime etkisi

Bu çalışmanın amacı, tüketici deneyimlerinin ağızdan ağıza iletişime etkisini incelemektir. Bu amaç doğrultusunda Aksaray Üniversitesinde öğrencilerin ders dışı toplumsal ve kültürel gelişimlerine katkı sağlamak amacıyla uygulanan ve öğrencinin katılımının beklendiği seminer, sempozyum ve konferanslar üzerinden uygulanan Ders Dışı Etkinlik programına katılan öğrencilere anket uygulanmıştır. Çalışma kapsamında kolayda örneklem yoluyla 408 kişilik örneklemden veriler elde edilmiştir. Elde edilen veriler uygun istatistiki yöntemlerle analiz edilerek, öğrencilerin Ders Dışı Etkinlikle ilgili algılarının ağızdan ağıza iletişimlerini etkilediği belirlenmiştir.