Dergi reklamlarında kadın imgesi

İnsan, dergi reklamlarında diğer birçok özelliğinin yanı sıra, cinsiyet özellikleriyle de karşımıza çıkmaktadır. Biyolojik ve toplumsal cinsiyet kavramı mevcut kültürel ve toplumsal özelliklere göre değişiklik göstermektedir. Toplumun kadınlara ve kadınlığa yüklediği, ev içi hayat, annelik, eşlik, ev işleri, güzellik ve cinsellik odağı olma özellikleri son yıllarda değişmekte olup, bu değişim kendini görsel tasarım alanında da hissettirmektedir. Türkiye'de dergi reklamlarında kadın imgesinin gösteriminde günümüze değin erkek egemen kültürü reddeden değişimler görülmektedir. Dergi reklamlarında güçlü kadın, süper kadın imgesi gösterilmeye başlanılmış olsa da geleneksel tavır daha ağır basmaktadır. Geçmişten günümüze kadar değişen küreselleşme olgusuyla beraber reklamcılıkta amaç ürün hakkında bilgi vermekten ziyade hedef kitlenin ilgisini çekmek olmuştur. Bu da günümüzde reklamlarda verilen mesajın satın aldırmaya yönelik olması demektir. Dergi reklamlarında kullanılan kadın imgesi erkek egemen toplumunun dayattıklarına uygun olarak verilmektedir. Dolayısıyla dergi reklamlarında kadına güzel olma imgesi dayatılarak sunulan imgeye benzemesi istenmektedir.Tez çalışmasında kadınların dergi reklamlarında nasıl gösterildiği göstergebilimsel yöntemden faydalanılarak incelenmiştir. Bununla beraber dergi reklamlarında kullanılan kadın imgesinin gösterge, gösteren, gösterilen anlamlar araştırmayı desteklemektedir. Anahtar Kelimeler: Kadın, Kadın İmgesi, Dergi, Reklam