Betimleyici bir çalışma: Skopos Teorisi kamsamında bankacılık reklamlarının çevirisi

Günümüzde ekonomi ile ilgili her konuda çok yaygın olarak kullanılan bir kelime olan küreselleşme olgusunun çeviri üzerinde de çok büyük etkisi bulunmaktadır. Ürün ve hizmetlerin yabancı pazarlara ya da yabancı alıcılara pazarlanması ve bunların reklamının yapılması çeviriyi zorunlu bir eylem haline getirmektedir. Bu ticari aktivitilerdeki en önemli faktörlerden bir tanesi reklam çevirisi ve dolayısıyla çevirmendir. Reklam çevirisinde ana dilde yazılmış bir reklam metninin yabancı bir dile ve kültüre çevrilmesi gerekmektedir. Reklamın en önemli işlevi alıcıyı satın alma eylemini gerçeklestirmesi için ikna etmektir; aynı amaç çeviri reklam metinleri için de geçerlidir. Kaynak dilde yazılmış bir reklam metnini erek dilde ve kültürde de reklamın amaç ve işlevlerini yerine getirecek şekilde çeviri stratejileriyle çevirmek gerekmektedir. Çeviri sürecinde reklam çevirmeni dilsel ve kültürel farklılıkları gözönünde bulundurmak durumundadır. Bu tezin amacı; Türkiye'de yerleşik dört bankanın internet ortamında yer alan reklamlarının çevirisinde çevirmen tarafından yapılan tercihlerin ve üretilen çeviri metinlerinin reklam stratejisi ve Skopos Teorisi açısından değerlendirilmesi hedeflenmektedir.