Dijital influencerlara (sanal etkileticiler) karşı oluşan pozitif-negatif duygu tepkilerinin dijital iyi oluş üzerindeki etkisi: Sosyal medya ortamında öz-yeterlilik ve psikolojik direnç perspektifinden bir inceleme

Bu çalışma, sosyal medya ortamında dijital influencer'lara (sanal etkileyiciler) yönelik kullanıcıların deneyimlediği pozitif ve negatif duygu tepkilerinin, bireylerin dijital iyi oluş düzeyine olan etkilerini incelemeyi amaçlamaktadır. Günümüz dijital ekosisteminde, sosyal medya kullanıcıları, influencer içerikleri aracılığıyla çeşitli duygusal tepkiler geliştirmekte ve bu tepkiler, bireylerin psikolojik iyilik hallerini doğrudan veya dolaylı olarak etkileyebilmektedir. Araştırma, söz konusu ilişkinin dinamiklerini anlamak için öz-yeterlilik ve psikolojik direnç kavramlarını kritik çerçeve olarak benimsemektedir. Çalışmada, pozitif duygu tepkilerinin dijital iyi oluş üzerinde destekleyici bir rol oynadığı, negatif duygu tepkilerinin ise olumsuz etkiler yaratabileceği hipotezi ön plana çıkmaktadır. Ayrıca, bireylerin öz-yeterlilik algılarının ve psikolojik direnç düzeylerinin, bu etkileşimleri güçlendiren veya olumsuz etkileri azaltan düzenleyici/ara değişkenler olarak işlev gördüğü öne sürülmektedir. Bu çerçevede, araştırma sosyal medya kullanıcılarının dijital deneyimlerini daha iyi anlamak ve psikolojik dayanıklılık ile bireysel yeterlilik perspektifinden dijital iyi oluşu optimize etmek amacıyla kavramsal bir model önermektedir. Araştırmanın bulgularının, dijital pazarlama stratejilerinin tasarımı, sosyal medya platformlarının kullanıcı odaklı iyileştirilmesi ve bireysel psikolojik destek mekanizmalarının geliştirilmesi gibi uygulamalı alanlarda önemli katkılar sağlaması beklenmektedir. Sonuç olarak, bu çalışma, sosyal medya ve dijital influencer ekosisteminde duygusal tepkilerin psikolojik iyi oluş üzerindeki etkilerini bütüncül bir perspektifle değerlendiren literatüre anlamlı bir katkı sunmaktadır.