Dijital markalaşma sürecinde pazarlama karması elemanlarının rolü

Araştırmada temel olarak dijital markalaşma sürecinin zorluklarının ortaya konulması ve pazarlama karması elemanlarının dijital markalaşma sürecindeki rollerinin incelenmesi amaçlanmıştır. BlenGroup adlı dijital marka üzerinden gerçekleştirilen uygulama sonrasında elde edilen sonuçlarda dijital markalaşma sürecinde pazarlama karması elemanlarının önemli bir rol oynadığını ve bu elemanların dijital markalaşma üzerinde anlamlı etkiler yarattığını göstermiştir. Bu doğrultuda, ürün, fiyat, dağıtım, tutundurma, insan, fiziksel olanaklar ve süreç yönetimi bileşenlerinin her biri ile dijital markalaşma arasında pozitif ve anlamlı ilişkiler tespit edilmiştir. Sonuç olarak gerçekleştirilen korelasyon ve regresyon analizlerinin sonucunda her bir pazarlama karması bileşeninin dijital markalaşma üzerinde istatistiksel olarak anlamlı ve pozitif etkileri olduğunu ortaya koymuştur. Özellikle tutundurma, süreç yönetimi ve ürün bileşenlerinin dijital markalaşma üzerinde en yüksek etkiye sahip olduğu belirlenmiştir. Ek olarak, demografik değişkenlerin pazarlama karması elemanları ve dijital markalaşma üzerindeki etkisini analiz etmek için gerçekleştirilen ANOVA ve t-testi sonuçları, eğitim düzeyi ve cinsiyet gibi demografik faktörlerin de pazarlama karması elemanları ve dijital markalaşma algıları üzerinde anlamlı farklılıklar yarattığını ortaya koymuştur.