Dijital pazarlama yetenekleri ve ihracat pazar yöneliminin ihracat performansı ile ilişkisi: tekstil sektöründe bir uygulama

Bu çalışmanın amacı, Denizli tekstil sektöründe faaliyet gösteren ve dış ticaret yapan işletmelerin dijital pazarlama yetenekleri ve ihracat pazarı yönelimin ihracat performansı ile olan ilişkisini ölçmektir. Bu amaç doğrultusunda, dijital pazarlama yeteneği, ihracat pazarı yönelimi ve ihracat performansı üzerindeki ilişkiyi içeren bir model kurulmuştur. Nicel bir yöntem olarak anket uygulamasının seçildiği çalışmada Denizli tekstil ihracatçıları evren olarak belirlenmiş ve 180 işletme çalışmanın örneklemini temsil etmek üzere seçilmiştir. Çalışmanın amacı doğrultusunda işletmelerde dijital pazarlama yetenekleri ve ihracat pazar yöneliminin ihracat performansı ile olan ilişkisini ölçmek için korelasyon ve regresyon analizleri yapılmıştır. Analiz sonuçlarına göre; dijital pazarlama yetenekleri ile ihracat pazar yönelimi arasında anlamlı bir ilişki bulunmuştur. Ayrıca ihracat pazar yönelimi ile ihracat performansı arasında da anlamlı bir ilişki olduğu sonucuna ulaşılmıştır.