Dünya perakendeciliğinde globalleşme eğilimleri ve Türk perakendecilik sektörüne etkileri

ÖZETYüksek Lisans TeziDünya Perakendeciliğinde Globalleşme Eğilimleri ve Türk Perakendecilik SektörüneEtkileriAsiye Ayben GÜRMANDokuz Eylül ÜniversitesiSosyal Bilimleri Enstitüsüİşletme Anabilim DalıUluslararası İşletmecilik ProgramıPerakendecilik, pazarlama karmasının dört unsurundan biri olan dağıtımfaaliyetinin bir öğesi olup, dağıtım kanalında hedef tüketici kitlesinin ihtiyaç vetaleplerini karşılamak üzere mal veya hizmet üreten işletmelerin ürünlerini doğrudantüketicilere iletmeye yönelik yürütülen pazarlama faaliyetidir.Dünya ticaretinde liberalleşmenin hakim olduğu, sermayenin sınır tanımaksızındünya coğrafyasını adeta tek bir pazar olarak algılayarak dolaştığı, iletişimteknolojilerindeki baş döndürücü gelişmeler ile bilgiye ulaşmanın çok kolay olduğu,küreselleşen dünyamızda ortaya çıkan küresel tüketim özlemi, bireyleri, satın almagüçlerine paralel olarak daha fazlasını talep etmeye, daha nitelikli hizmeti ve daha kaliteliürünü aramaya yöneltmiştir. Tüketicilere doğru ürünü, doğru fiyattan, doğru yerde vezamanda sunabilme amacını benimseyen perakendeciler açısından bu durum, dünyaperakendecilerini ülkelerindeki yoğun rekabetin de etkisiyle farklı pazarlara yönelmeye,yatırımlarını genişletmeye ve daha fazla müşteriye hitap edip, daha fazla satış cirolarıelde etmeye yöneltmiştir. Bu süreçte beraberlerinde yeni pazarlara perakende yönetimbilgi ve deneyimlerini, yeni perakende formatlarını, perakende teknolojisinin ürünlerini,müşteri odaklı farklı hizmet çeşitlerini götürmüşlerdir. Rekabet açısından girdikleripazarlarda dengeleri değiştirerek, pazarda hareketliliğe sebep olmuşlardır.Bu çalışmada dünya perakendeciliğine yön veren başlıca global perakendecilerçeşitli açılardan ele alınarak globalleşme süreçleri incelenmiş ve yaşanan bu süreçlerinTürk perakende sektörüne etkileri ortaya konulmaya çalışılmıştır. Perakendeciliköncelikle teorik açıdan incelenmiş, perakende sektörünün kendine özgü yanları, sektörüoluşturan unsurlar ve sektörde uluslararasılaşmanın boyutları, global aktörlerin yaşadığısüreçler, Türk perakende pazarına girişleri, yarattıkları değişimler, pazardaki rekabetinboyutlarını ve Türk perakende pazarının geleceğine ilişkin tahmin ve beklentiler ifadeedilmiştir.Anahtar Kelimeler: 1) Globalleşme, 2) Perakendecilik, 3) Perakende Sektörü,4) Global Perakendeciler, 5) Türk Perakende Sektörü.