E-ticaret sitelerindeki indirim günlerinin kadın tüketicilerin satın alma niyetine etkisi

E-ticaret, dijital ortamda etkin bir hedefleme ve iletişim stratejisi sağlayarak, maliyet etkinliği ve pazar erişimini artırmaktadır. İşletmelerin rekabet avantajlarını sürdürmeleri ve pazar paylarını artırmaları için sürekli adaptasyon ve stratejik yenilikler gerektirmektedir. E-ticaret üzerinden yapılan satın alma davranışlarını izlemek ve takip etmek işletmeler daha iyi aksiyon almasını sağlamaktadır. Tutundurma faaliyetlerinden biri olan indirim günleri de bu aşamada önemli etkiler sağlamaktadır. Tüketiciyi hızlı bir satın alma eylemine geçirme, doğru zamanda doğru tüketicilere ve doğru fiyatlarla ürünlere indirim yapmak gerekmektedir. Bu bağlamda e-ticaret sitelerinin yaptığı indirim günleri, hem markaya hem de tüketiciye fayda sağladığı düşünülmektedir. Böylece e-ticaret siteleri indirim günleri hazırlayarak tüketicilerin satın alma niyetini etkileyebileceği düşüncesiyle bu çalışmanın amacı ortaya koyulmaktadır. Bu araştırmanın odak noktası, kadınların satın alma niyetlerinin değerlendirilmesi ve yorumlanması üzerinedir. Araştırmanın temel problemi, "E-ticaret sitelerindeki indirim günlerinde kadın tüketicilerin satın alma niyetine etkisi var mıdır?", alt problem durumu "E-ticaret sitelerindeki indirim günlerinde kadın tüketicilerin(ekonomik, kaliteli alımlar, alışveriş kolaylığı, değer/takdir, keşfetme ve eğlence)indirim günleri faktörlerinin satın alma niyetine etkisi var mıdır?", şeklinde tanımlanmaktadır. Bu bağlamda araştırma, kadın katılımcıların satın alma niyetini etkileme de ekonomik, kaliteli alımlar, alışveriş kolaylığı, değer/takdir, keşfetme ve eğlence faktörlerinin etkisini anlamayı amaçlamaktadır.